ACCOR : Pullman dévoile son nouveau visage à travers le monde
Le 21 juillet 2014 à 14:53
Partager
Evénements
21/07/2014
La marque déploie une campagne de communication internationale d'envergure et propose une approche résolument nouvelle de l'expérience hôtelière.
Souvenez-vous... Il y a un an, Pullman annonçait sa stratégie globale de repositionnement. Parmi les grandes nouveautés, une campagne de publicité mettant en avant l'état d'esprit et le design des hôtels et resorts de la marque fut créée, en collaboration avec le groupe DDB.
Pour donner une identité singulière à ce projet, des prises de vue, confiées au photographe britannique Nick Meek, et une nouvelle signature publicitaire (Design Your Journey) ont également été développées.
« Design your journey », all around the world
Aujourd'hui, Pullman présente sa nouvelle identité au monde entier. La campagne publicitaire se développe dès à présent en Europe grâce à de grands titres de presse et magazines haut de gamme. Attentif à sa clientèle de grands voyageurs, la marque étend sa communication sur les supports inflight des plus grandes compagnies aériennes à l'instar de « Air France Magazine » ou « Lufthansa Magazine » sans oublier les écrans publicitaires des principaux aéroports internationaux dont par exemple Dubai, Francfort, Jakarta, Londres, New Delhi, Paris, Riyadh ou Sydney.
L'Asie-Pacifique, un incontournable
L'Asie-Pacifique regroupant plusieurs key feeders markets des hôtels et resorts Pullman à travers le monde, la majorité du réseau d'affichage a donc été investi dans cette région, notamment dans plusieurs mégalopoles asiatiques telles que Shanghai, Singapour ou Bangkok. La campagne est également présente depuis le mois de juillet sur des supports économiques de référence tels que « The Wall Street Journal Asia » ou le « Business Traveler » Asie-Pacifique.
Mais la marque ne s'arrête pas là... En effet, en août et en septembre, la nouvelle identité Pullman sera présentée au Brésil dans les médias lifestyle. En parallèle, le Pullman Sao Paulo Ibirapuera deviendra l'un des partenaires officiels du Design Week-end Project qui se tiendra à Sao Paulo du 14 au 17 août.
Accor est le 1er groupe hôtelier européen. Le CA par activité se répartit comme suit :
- exploitation d'hôtels sous contrats de gestion (74,7% ; HotelServices) ;
- gestion d'hôtels en propriété et en location (25,3%). En outre, le groupe propose une activité de location de résidences privées de luxe, ainsi que des prestations de services digitaux aux hôteliers indépendants, de services de conciergerie, etc.
A fin 2023, Accor exploite un réseau de 5 584 hôtels (821 518 chambres) répartis essentiellement entre hôtels de luxe et haut de gamme (978 hôtels ; enseignes Raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, MGallery, Swissotel, Grand Mercure, Mövenpick, The Sebel et Rixos), hôtels milieu de gamme (1 732 ; Novotel, Novotel Suites, Mercure, adagio, Mama Shelter, Mantra et Tribe) et hôtels économiques (2 826 ; ibis, ibis Styles, ibis budget, adagio access, hotelF1, Formule 1, Jo&Joe, Breakfree et Greet).
ACCOR 
