ACCOR : Nouveau virage dans la communication des marques Ibis, Ibis Styles et Ibis budget auprès des millennials

Les marques ibis, ibis Styles et ibisbudgetreprennent la parole auprès des 18-34 ans à travers une campagne de contenus publicitaires hilarants réalisée par BETC, 'ibislang', et un blog trip inspirant en partenariat avec le blogueur voyage Bruno Maltor. Ces nouvelles opérations de communication viennent réaffirmer l'image de modernité des marques économiques du groupe AccorHotels.

#ibislang : Do you speak el mundo?

Dès le 21 avril : www.youtube.com/playlist?list=PLr8ja7OaAbTydMBu5PgClSmQ_bOmOfFNY

Quatre jeunes européens, un dialecte amusant, 8 films, 7 GIFS et autant de situations comiques liées au voyage entre copains. C'est la nouvelle campagne de contenus des marques ibis, ibis Styles et ibis budget : 'ibislang'. Basée sur l'idée que quelle que soit sa langue, en voyage, on essaie et on finit toujours par se faire comprendre, la campagne nous fait vivre ou revivre des situations drôles, décalées, souvent vécues en voyage : le choix du lieu des vacances à plusieurs, le petit-déjeuner de lendemain de fête et bien-sûr quelques jolis préjugés sur les uns et les autres qui volent en éclats…

Ce nouveau ton de voix à destination des millennials porte les valeurs que les marques ibis, ibis Styles et ibis budget souhaitent partager avec eux : le voyage 'multi-culturel', les insights jeunes voyageurs, la mise en avant d'offres tarifaires attractives spécialement construites pour eux comme l'offre '18-26 ans' (tarifs allant de 15€ à 35€/nuit/personne) et l'utilisation des réseaux sociaux, outils de communication préférés de cette cible.

'Depuis 2011, les marques ibis ont lancé un vaste programme de modernisation, tant dans leurs hôtels que dans leur communication. En juin dernier, nous avons créé 'Snaptrip', la première web série de voyage sur Snapchat (qui a généré plus de 51 millions de snaps vus, puis, il y a quelques mois, 'Upgrade my life' (qui a touché plus de 9 millions de personnes), et ce, à chaque fois en partenariat avec Melty. Ces deux initiatives ont remporté un franc succès, preuve que les 18-34 sont ouverts au dialogue avec nos marques. Ce dialogue, nous souhaitons aujourd'hui le poursuivre et l'enrichir autour d'actions de communication innovantes et digitales.' Frédéric Fontaine, VP Marketing Global des Marques Economiques du Groupe AccorHotels.

#ibistrip : Un tour d'Europe inspirant avec le blog Votre Tour Du Monde

Tout au long du mois de mars, pas moins de 1.400.000 fans et followers de Bruno Maltor et des marques ibis, ibis Styles et ibis budget ont suivi les aventures du jeune blogueur sur son blog, Facebook, Instagram et Twitter et ont généré plus de 315.000 vidéos vues sur Snapchat, uniquement pour la marque ibis. De Paris à Santorin, les marques ibis et ibis Styles ont accueilli Bruno sur la plupart des 8 villes étapes de son voyage.
Figure montante du blogging voyage et digital nomade, Bruno Maltor, avec plus d'1.500.000 visiteurs uniques en 2015 et déjà plus d'un millions de pages vues en 2016, partage ses découvertes à travers une esthétique et des codes parfaitement maîtrisés.

Cet 'eurotrip', raconté avec fraîcheur et humour a permis aux marques économiques du groupe AccorHotels de montrer leurs hôtels modernes, confortables et chaleureux, au cœur des villes, avec une offre de prix très attractive pour les jeunes.