ACCORHOTELS : s'installe sur le marché des auberges de jeunesse
Le 27 septembre 2016 à 16:12
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AccorHotels (-1,26% à 34,55) poursuit son offensive dans les plates-formes collaboratives en créant la marque d'auberge de jeunesse Jo&Joe. Pour concurrencer notamment l'américain Airbnb, le géant français de l'hôtellerie aborde un concept qui inclut services hôteliers, numériques et pratiques, visant à séduire la Génération Y, dite aussi Millennials (moins de 35 ans), une clientèle à la recherche d'hébergements bon marché.
Jo&Joe qui propose une nuitée à partir de 25 euros, vient ainsi compléter le portefeuille de marques économiques du groupe avec une proposition sur-mesure, adaptée à cette vaste communauté internationale des Millennials qui vient révolutionner le marché. Selon le cabinet Phocuswright, le marché des auberges de jeunesse a représenté plus de 5 milliards d'euros en 2014 et affiche une croissance de 7-8% par an.
Cette nouvelle marque s'inscrit dans le plan de transformation digitale d'AccorHotels annoncé en octobre 2014. Ce plan d'investissement ambitieux sur 5 ans engage des moyens importants, soit 225 millions d'euros entre 2014 et 2018, pour mener à bien l'ensemble des initiatives du groupe.
Dans un secteur de l’hôtellerie bouleversé par la révolution numérique, AccorHotels entend tirer son épingle du jeu. Le groupe a ainsi racheté en avril dernier, le britannique onefinestay, première marque mondiale sur le segment haut de gamme du marché des locations de résidences privées avec services hôteliers.
Mi-février, AccorHotels avait également annoncé deux prises de participation dans le capital des sociétés Squarebreak (49%) et Oasis Collections (30%). La première est une start-up française proposant des séjours dans des propriété privées haut de gamme tandis que la seconde, argentine, propose des hébergement et des services personnalisés aux clients sur le continent américain et en Europe.
Accor est le 1er groupe hôtelier européen. Le CA par activité se répartit comme suit :
- exploitation d'hôtels sous contrats de gestion (74,7% ; HotelServices) ;
- gestion d'hôtels en propriété et en location (25,3%). En outre, le groupe propose une activité de location de résidences privées de luxe, ainsi que des prestations de services digitaux aux hôteliers indépendants, de services de conciergerie, etc.
A fin 2022, Accor exploite un réseau de 5 445 hôtels (802 269 chambres) répartis entre hôtels de luxe et haut de gamme (911 hôtels ; enseignes Raffles, Fairmont, Sofitel, Pullman, MGallery, Swissotel, Grand Mercure, Mövenpick, The Sebel et Rixos), hôtels milieu de gamme (1 737 ; Novotel, Novotel Suites, Mercure, adagio, Mama Shelter, Mantra et Tribe) et hôtels économiques (2 797 ; ibis, ibis Styles, ibis budget, adagio access, hotelF1, Formule 1, Jo&Joe, Breakfree et Greet).