AccorHotels (-1,26% à 34,55) poursuit son offensive dans les plates-formes collaboratives en créant la marque d'auberge de jeunesse Jo&Joe. Pour concurrencer notamment l'américain Airbnb, le géant français de l'hôtellerie aborde un concept qui inclut services hôteliers, numériques et pratiques, visant à séduire la Génération Y, dite aussi Millennials (moins de 35 ans), une clientèle à la recherche d'hébergements bon marché.

Jo&Joe qui propose une nuitée à partir de 25 euros, vient ainsi compléter le portefeuille de marques économiques du groupe avec une proposition sur-mesure, adaptée à cette vaste communauté internationale des Millennials qui vient révolutionner le marché. Selon le cabinet Phocuswright, le marché des auberges de jeunesse a représenté plus de 5 milliards d'euros en 2014 et affiche une croissance de 7-8% par an.

Cette nouvelle marque s'inscrit dans le plan de transformation digitale d'AccorHotels annoncé en octobre 2014. Ce plan d'investissement ambitieux sur 5 ans engage des moyens importants, soit 225 millions d'euros entre 2014 et 2018, pour mener à bien l'ensemble des initiatives du groupe.

Dans un secteur de l’hôtellerie bouleversé par la révolution numérique, AccorHotels entend tirer son épingle du jeu. Le groupe a ainsi racheté en avril dernier, le britannique onefinestay, première marque mondiale sur le segment haut de gamme du marché des locations de résidences privées avec services hôteliers.

Mi-février, AccorHotels avait également annoncé deux prises de participation dans le capital des sociétés Squarebreak (49%) et Oasis Collections (30%). La première est une start-up française proposant des séjours dans des propriété privées haut de gamme tandis que la seconde, argentine, propose des hébergement et des services personnalisés aux clients sur le continent américain et en Europe.