Adidas : plongeon après un avertissement sur résultats.
Le 31 juillet 2014 à 13:15
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Adidas plonge de 13% à 61 euros, de loin le plus lourd dégagement du DAX à Francfort, sanctionné pour un avertissement sur résultats lancé par le fournisseur d'articles de sport au titre de l'année en cours.
Le groupe ne table plus que sur une croissance de ses ventes hors effets de changes comprise entre 5 et 10% environ, et non plus proche de 10%, et sur un résultat net aux alentours de 650 millions d'euros, et non plus compris entre 830 et 930 millions.
Adidas justifie cet abaissement par les développements récents concernant la zone Russie et CEI et par la faiblesse continue du marché du golf, ainsi que par des mesures stratégiques destinées à soutenir sa croissance.
Au titre du trimestre écoulé, il indique toutefois avoir engrangé un bénéfice net de 144 millions d'euros et un bénéfice opérationnel de 220 millions, pour un chiffre d'affaires en croissance de 10% hors effets de changes (+2% en euros).
'Les effets de changes, des dépenses marketing pour la coupe du monde et une contribution significativement plus faible de TaylorMade-adidas Golf ont contrebalancé des dynamiques sous-jacentes plus favorables pour adidas et Reebok', explique-t-il.
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adidas AG figure parmi les leaders mondiaux de la conception, de la fabrication et de la commercialisation d'articles et d'équipements de sport. Les produits du groupe sont vendus notamment sous les marques adidas, TaylorMade et Reebok. Le CA (avant éliminations intragroupe) par famille de produits se répartit comme suit :
- chaussures (56,7%) ;
- vêtements (36,4%) ;
- équipements de sport (6,9%) : équipements de golf (clubs de golf, balles, gants, crosses en fer, etc. ; n° 1 mondial ; TaylorMade et Maxfli), sacs, ballons, etc.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de plus de 2 000 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient et Afrique (39,4%), Amérique du Nord (24,4%), Chine (15%), Amérique latine (10,7%) et Asie-Pacifique (10,5%).