Dan Gallagher, 


  The Wall Street Journal 


  SAN FRANCISCO (Agefi-Dow Jones)--Le géant technologique américain Apple (AAPL) a abandonné mardi, dans une série d'annonces sur l'évolution de sa gamme de produits, l'iPad Mini 2 et les versions à faible mémoire de l'iPad Mini 4. L'iPad avec écran de 9,7 pouces a en outre perdu le qualificatif de "Air" mais a gagné un meilleur processeur et son prix a été réduit. Parallèlement, les deux versions de l'iPhone SE ont vu leur mémoire doubler pour le même tarif. 


  Augmenter la mémoire des appareils permet de vendre davantage de contenus et services, des domaines sur lesquels Apple, qui approche de la maturité, compte de plus en plus pour stimuler sa croissance. Ainsi, les dernières initiatives du groupe lui permettent de facturer le montant le plus faible qu'il ait jamais demandé pour un appareil de 128 GB de mémoire. D'ailleurs, l'iPad Mini ne pourra désormais être acheté neuf auprès d'Apple qu'avec une telle mémoire. 


  Un investissement coûteux mais rationnel 


  Les mesures adoptées ne sont toutefois pas dénuées de coûts. Les tarifs des mémoires ont bondi récemment, comme en attestent les derniers résultats du fabricant de semi-conducteurs Micron Technology. 


  Apple, cependant, est prêt à sacrifier légèrement la marge brute qu'il réalise sur les appareils vendus si les ventes de services bondissent grâce à la mémoire accrue de l'iPad et de l'iPhone. Toni Sacconaghi, chez Bernstein, estime que la marge brute d'Apple sur les services s'établit à 67% environ, contre 24% pour celle de l'iPad. L'analyste a relevé mardi son objectif de cours pour Apple de 14%, à 160 dollars, se disant notamment sa convaincu que le chiffre d'affaires des services continuerait de croître. 


  Pour Apple, chaque appareil constitue désormais une vitrine pour un flux de revenus à venir. Et il doit s'assurer que cette vitrine soit la plus large possible. 


  -Dan Gallagher, The Wall Street Journal 


  (Version française Valérie Venck) ed: ECH