La fashion sphère trépigne. 24 heures après sa présentation à la keynote, l'Apple Watch Hermès n'est toujours pas disponible en pré-commande. Une situation singulière pour les clients de la Maison de luxe française, habitués depuis des lustres à inscrire leurs noms sur une liste d'attente en vue d'avoir l'opportunité d'acquérir la dernière déclinaison du "Birkin" ou du "Kelly". Interrogés par l'AOF, les services commerciaux d'Apple et d'Hermès conseillent toutefois de rappeler quelques jours avant le lancement officiel de la montre, prévu le 5 octobre.

Dans l'attente d'informations éventuelles sur l'élaboration d'un système de précommande et sans préjuger du succès du concept, la marque d'ultra-luxe recommande d'ores et déjà à ses clients de venir tôt en boutique le jour J, file d'attente oblige.

En s'unissant, Apple et Hermès signent un partenariat "gagnant-gagnant" à tous égard. Le sellier s'offre "un coup de jeune" évident tout en s'assurant des marges confortables. Le groupe devrait en effet à peine modifier son process de production. Les bracelets de l"Apple Watch Hermès" ne sont en effet que des variations des bracelets des montres Hermès existantes.

De son côté, Apple crédibilise définitivement l'ancrage "luxe" de sa montre connectée. La lecture des journaux de mode, des notes d'analystes financiers et des résultats financiers ont démontré en effet ces dernières années la singularité d'Hermès dans le secteur de luxe. Fort de son positionnement très haut de gamme, la Maison du Faubourg Saint Honoré a traversé les dernières crises sans coup férir, à l'inverse de ses grands rivaux, LVMH ou Kering.

Les clients d'Hermès et, dans une certaine mesure, les fans d'Apple peuvent également se réjouir. Sur le site américain d'Apple, le modèle "Simple tour" coûtera 1 100 dollars ou 1 150 dollars selon le format de la montre (38 ou 42 mm). Il faudra compter 1 250 dollars pour le "Double tour" et 1 500 dollars pour le "Manchette". Une somme, certes, mais en moyenne, une montre siglée Hermès coûte en moyenne le double ! Une aubaine pour les geeks!

(P-J.L)


Valeurs citées dans l'article : Apple Inc., HERMES INTL