Archos (-17,49% à 6,04 euros) affiche l'une des plus fortes baisses du marché SRD après avoir lancé un avertissement sur sur sa marge brute 2012. Opérant dans un contexte concurrentiel tendu, le spécialiste des tablettes multimédias n'atteindra pas son objectif d'une marge brute de 20% cette année. Elle s'était élevée à 19,2% en 2011 après 23,3% en 2010. Le groupe souhaite en effet maintenir un « niveau de part de marché significatif », ce qui nécessitera « un effort de tarification ».

Sur les trois premiers mois de l'année, le groupe a enregistré un chiffre d'affaires de 42,2 millions d'euros, en hausse de 8%. Archos a cependant connu un ralentissement de l'activité en mars, qu'il attribue à deux facteurs conjoncturels : attentes du marché sur la sortie de l'Ipad 3 (annoncée courant mars) et impacts du déstockage de produits concurrents à des niveaux de prix très faibles.

Selon les données de GfK sur janvier et février 2012, le fabricant de tablettes tactiles a maintenu un niveau de parts de marché avec 20% en volume sur le segment des tablettes à moins de 400 euros. Tous segments de prix confondus, sur ce même panel européen, Archos occupe la troisième place en volume derrière Apple et Samsung, et reste devant Asus et Acer.

Suite à cette publication, Arkeon indique sur son scénario de stabilisation de la marge brute autour de 19% sur 2012 et 2013 n'est plus valide. Il prévoit désormais une marge brute à 16%. Ses prévisions de chiffre d'affaires sont aussi nettement revues à la baisse. NFinance s'apprête, de son côté, à réviser sa recommandation et son objectif de cours.