Winterthour ZH (awp/ats) - Dix ans après son acquisition par le géant français de l'assurance Axa, Axa-Winterthur va changer de nom. Dès mars 2018, l'assureur zurichois abandonnera de sa raison sociale le mot Winterthur, marque que portait la compagnie avant sa vente par Credit Suisse.

L'abandon de cette spécificité helvétique intervient dans le cadre d'un projet mondial de renouvellement de l'image d'Axa. Dans ce contexte, "nous abandonnons le complément Winterthur", a déclaré Antimo Perretta, le directeur général de l'assureur sis à Winterthour dans une interview publiée dimanche par la SonntagsZeitung.

La marque Winterthur ne bénéfice d'un fort degré de connaissance que dans de rares régions, comme le Tessin. Axa représente une marque beaucoup plus connue, argumente M. Perretta. Lors de la reprise de la Winterthur en 2007, Axa n'avait pas caché qu'un abandon de la raison sociale pourrait intervenir à un moment donné. "La décision à ce sujet a toujours été de notre ressort, en Suisse", a-t-il ajouté.

Nouveaux produits

Le patron de l'assureur a aussi présenté quelques pistes que la compagnie explore en matière de produits. Axa entend par exemple développer des modèles d'assurances pour véhicules autonomes. A plus long terme, l'entreprise ne veut plus seulement assurer une voiture, mais offre un service en matière de mobilité, comme par exemple une "automobile incluant déjà l'assurance".

En collaboration avec Swisscom, Axa développe un produit combinant "une offre de location de voiture à long terme et l'auto-partage", poursuit M. Perretta. Ces développements s'inscrivent dans la volonté de l'assureur d'exploiter les données dont il dispose.