«Pitcher», cela signifie synthétiser son projet entrepreneurial en moins d'une minute ou d'un quart d'heure, selon le contexte. Si le concept est familier dans le monde des start-up, où l'exercice est roi pour séduire des «capitals-risqueurs», ses principes sont cependant utiles à tout entrepreneur qui cherche à lever des fonds.
En premier lieu, il importe d'avoir une bonne idée de ce que l'on veut raconter, où mener son public: il faut avoir pensé, réfléchi et construit son discours. Certains vont jusqu'à prévoir des accessoires pour attirer et marquer l'attention de l'audience: le produit lui-même, s'il est convivial et qu'il se prête à une démonstration, ou ses effets, s'ils sont visuels. Dans tous les cas, cet objet n'est à dégainer que s'il soutient votre structure narrative, s'il apporte du sens, voire un petit ton décalé qui permettra que l'on se souvienne positivement de vous.
Dans un deuxième temps, connaître en détail son auditoire s'avère crucial. Il faut prendre en compte les attentes de ce dernier, l'état d'esprit dans lequel il se trouve, anticiper ce qui va pouvoir l'intéresser. Rien ne sert de vouloir détailler chaque paramètre de son projet ou d'entrer dans ses aspects techniques ou juridiques. Au contraire, l'art du «pitch», c'est de réussir à raconter une histoire simple. Quel est le problème constaté? Pourquoi la solution défendue est-elle pertinente et qu'est-ce qu'elle amène par rapport à ce qui existe déjà?
Enfin, ne jamais oublier de formuler clairement sa demande: crédit, investissement, quel montant cherchez vous et quelle utilisation prévoyez-vous d'en faire? Pour toutes ces étapes, nul besoin de venir en équipe. Faites intervenir uniquement le ou les porteurs de projet, et laissez s'exprimer votre passion. Convaincre est avant tout une affaire d'émotions.
João-António Brinca, Responsable stratégie et organisation, BCV
La Sté BCV - Banque Cantonale Vaudoise a publié ce contenu, le 26 May 2016, et est seule responsable des informations qui y sont renfermées. Les contenus ont été diffusés par Public non remaniés et non révisés, le26 May 2016 07:26:06 UTC.
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