Bobst : À propos des marques et de la conception d’emballages parfaits

Le parent pauvre du marketing mix
«Dans le marketing mix, la conception d'emballages reste le parent pauvre», affirme Lars Wallentin. «Pourtant, quand le message véhiculé par l'emballage a été élaboré avec soin, les ventes augmentent d'elles-mêmes, pour un coût négligeable par rapport à une campagne publicitaire !»
Avec son approche quasi philosophique, ce guide donne des détails sur l'art de la conception d'emballages, de la communication et de la clarté qui illustrent la puissance des emballages en tant qu'instrument marketing.

L'importance de valeurs profondément enracinées
Le guide se présente comme une étude de cas. Cette approche intelligente permet également de dévoiler les caractéristiques inédites des emballages qui fonctionnent. Il montre ainsi qu'en matière de conception, la générosité pourrait bien être une qualité. «Si vous allez au-delà des attentes du client et que cela se voit dans votre emballage, votre marque renverra une image positive», explique Lars Wallentin. Ce dernier croit aux qualités originales et aux valeurs profondément enracinées, capables de donner naissance à une vision claire.

Lars Wallentin, chantre de l'emballage
Arrivé chez Nestlé en 1964, ce fervent défenseur du secteur de l'emballage a géré la conception des emballages de l'entreprise pendant près de 40 ans. Né en Suède, il a fait ses études supérieures au célèbre Institut du graphisme de Stockholm, et dirigé la conception pour certaines marques Nestlé internationales bien connues telles que Nescafé, Maggi, Buitoni ou encore KitKat.

Des principes de conception qui renforcent l'identité de marque
«Les solutions de conception créatives ne naissent pas après une série d'essais plus ou moins réussis sur un ordinateur», affirme notre spécialiste, qui insiste: «La plupart des jeunes designers sont incapables de dessiner un modèle réalisable. Une marque forte a une identité qui lui est propre.» «Pour créer un emballage qui reflète clairement les avantages du positionnement de marque, vous devez faire preuve de bon sens et savoir dans quelle direction orienter la conception.»

Un écrivain en phase avec son sponsor
«En tant que sponsor, BOBST est le meilleur choix que je pouvais faire», affirme Lars Wallentin. «Cette entreprise innovante et performante est l'un des piliers du secteur. Elle affiche des valeurs que je partage, comme la confiance, le respect et la passion.» Ces valeurs constituent le socle sur lequel BOBST fonde sa mission: aider des clients dans le monde entier à réaliser des emballages sûrs, économiques, respectueux de l'environnement et esthétiques.

WHO sells WHAT to WHOM (QUI vend QUOI à QUI ?) compte 120 pages au format 19x26 cm. Petit bijou de conception, ce qui n'étonnera guère le lecteur, il est le troisième ouvrage de Lars Wallentin. Il peut être commandé par e-mail à l'adresse lars.wallentin(at)me.com, directement auprès de l'auteur, au tarif de 25€. Il est également disponible sur la page d'accueil de son site packagingsense.com.

Bobst Mex SA, Suisse