Les investisseurs saluent les objectifs fixés par Bouygues à sa filiale télécom : le titre du conglomérat domine le CAC 40, gagnant 3,54% à 34,03 euros. A l'horizon 2017, Bouygues Telecom vise donc une croissance de son chiffre d'affaires réseau supérieure à 10% par rapport à 2014, date à laquelle ce dernier a baissé de 7% à 3,9 milliards d'euros. La filiale va tenter de conquérir un million de clients Mobile et un million de clients Fixe supplémentaires par rapport à 2014. A terme, le parc de clients Mobile serait de plus de 14 500 000 et celui de clients Fixe serait de plus de 12 120 000.

Pour séduire ses nouveaux clients mobiles, Bouygues Telecom mise d'abord sur son réseau 4G. Ce dernier couvre pour l'instant 72% de la population et le groupe vise 99% d'ici 2018. Il a notamment prévu l'installation de 5 000 nouvelles antennes en trois ans. A fin d'améliorer la qualité de son réseau, Bouygues Telecom serait par ailleurs candidat à l'achat d'au moins un bloc sur la bande de fréquences des 700 MHz.

Du côté du fixe, le groupe va capitaliser sur le succès de son offre triple-play à 19,99 euros qui doit lui permettre d'augmenter ses parts de marché. Bouygues Telecom précise qu'il est déjà passé de 8 à 10% de part de marché entre fin 2013 et mi-2015.

Mais les investissements dans le mobile et l'agressivité commerciale dans le fixe ne devront pas se faire au détriment de la rentabilité. En effet, Bouygues a précisé qu'il vise un taux de marge d'Ebitda de 25% en 2017 et 35% à plus long terme. Pour atteindre cet objectif, le groupe va continuer à développer son « nouveau modèle économique vertueux ».

Ce dernier repose notamment sur des plans d'économies : Bouygues Telecom a précisé que « ce sont 800 millions d'euros d'économies qui auront été réalisées entre 2011 et 2016/2017 ». Pour la seule année 2016, l'objectif de réductions de coûts avait été revu à la hausse fin août puisque Bouygues avait précisé que l'objectif de 300 millions d'euros d'économies par rapport à fin 2013 sera largement dépassé.

Réagissant à ces annonces, le broker Kepler Cheuvreux s'est tout de même montré prudent quant à l'objectif de marge d'Ebitda à long terme. Il prévoit que cette dernière sera de 17% en 2015 - après 17,1% au premier semestre - et rappelle que le groupe, même avant l'arrivée de Free, était plutôt habitué à une marge d'Ebitda de 25-29%. Kepler a donc maintenu sa recommandation Conserver sur Bouygues ainsi que son objectif de cours de 35 euros.