Constellation Brands est l’un des groupes leaders mondiaux de vins et spiritueux avec Diageo et Pernod Ricard. Il détient des dizaines de marques de vins et de spiritueux et les droits exclusifs de distribution de la bière Corona aux États-Unis. Son chiffre d'affaires est de l'ordre de 7,5 milliards de dollars US. Pour Rob Sands son PDG, la stratégie de Constellation Brands, un des leaders mondiaux de l’alcool fondé en 1945 aux Etats-Unis, est « d’identifier, de satisfaire et de devancer les changements dans les tendances de consommation tout en restant focalisé sur son principal métier qui est de produire et distribuer des boissons alcoolisées ». Si la vente de cannabis à des fins récréatives est déjà autorisée dans quelques états américains et aux Pays-Bas, elle va l’être également dès l’été 2018 au Canada, un des énormes marchés mondiaux. En outre beaucoup d’analystes prédisent que le débat autour de la dépénalisation du cannabis devrait s’étendre à bon nombre d’autres pays dans le monde avec la généralisation des cadres légaux. Pour réussir sur ce marché, Constellation Brands a décidé de s’associer avec Canopy Growth, un des leaders canadiens du marché du cannabis, qui connait très bien les problématiques d’environnement légal, règlementaire et économique en la matière. Le groupe américain a acheté 10% du capital de Canopy Growth, et espère pouvoir créer et commercialiser sa boisson d’ici l’été prochain. Les performances financières et boursières des deux groupes sont impressionnantes. Constellation Brands a vu le cours de son action à New-York augmenter de près de 35% sur un an, et plus de 500% sur 5 ans, et Canopy Growth de près de 145% sur un an, la société étant cotée en Bourse depuis moins de 5 ans (l’action est cotée à Toronto mais également à Francfort). Emmanuel CAMILLE
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