Entre l’acquisition stratégique dans le digital et l’avertissement sur les résultats annoncés hier par Custom Solutions, les investisseurs retiennent principalement la deuxième information. Résultat, l’action du spécialiste des solutions de digital & data marketing perd 4,04% à 6,17 euros. Le groupe a indiqué que la baisse de ses activités historiques s'était amplifiée au second semestre : arrêt du contrat Total et activités promotionnelles enregistrant une baisse à deux chiffres plus importante que celle anticipée.

Custom Solutions a averti que ce repli va impacter les résultats du semestre malgré les économies déjà réalisées et la croissance des activités digitales.

De plus, Custom Solutions a décidé d'augmenter ses investissements digitaux de 1,2 million d'euros en base annuelle notamment sur les plateformes promotionnelle & mobile afin d'accélérer sa transformation et d'apporter à ses clients une offre innovante, agile et compétitive sur le marché. Ces investissements vont également peser sur les résultats du second semestre 2017 et du premier semestre 2018.

Ce profit warning a relégué au second plan l'acquisition d'Adsvisers, agence digitale pure player spécialisée dans la gestion et l'optimisation des campagnes SEA (achat d'espaces publicitaires sur les moteurs de recherche). Elle a réalisé 1,3 million d'euros de chiffre d'affaires en 2016 et une croissance forte à deux chiffres est anticipée en 2017. Adsvisers affiche un résultat opérationnel (Ebit) de plus de 50%.

"Cette acquisition non négligeable à l'échelle du groupe (7% des revenus 2016), est conforme à la stratégie du groupe de renforcer ses activités digitales dans un contexte où les activités historiques souffrent", explique Gilbert Dupont.

L'opération sera rémunérée pour 70% en numéraire et pour 30% en actions nouvelles Custom Solutions créées suite à une augmentation de capital faisant ainsi de Jérémy Bendayan et Franck Carasso les 3ème et 4ème managers actionnaires du groupe aux côtés de Cédric Reny, son PDG, et Jonathan Laroussinie, son Directeur général. Ils rejoindront par ailleurs le comité exécutif.