Domino's Pizza cède 3,82% à 279,60 pence, au plus bas depuis deux ans, pénalisé par la dégradation de Berenberg. Le bureau d'études a abaissé sa recommandation d'Achat à Conserver. L'objectif de cours a également été revu à la baisse de 400 à 325 pence. Le broker observe que le début d'année a été marqué par un fléchissement de la croissance des ventes. Le courtier s'inquiète sur le fait que celle-ci ne reparte pas à court terme. En effet, le groupe se fait devancer par ses concurrents sur le suivi GPS des commandes et ce, malgré un service de commande en ligne bien supérieur.

De plus, le cabinet d'études émet des réserves sur la stratégie menée par le groupe afin de combler ce retard. Aucun calendrier de déploiement de suivi GPS n'a été fixé par le fabricant de pizza. Toutefois le suivi GPS devrait être installé avant le second semestre. En attendant un tel moment, les concurrents pourraient gagner des parts de marché. Après l'installation d'un tel système, la croissance pourrait être de nouveau au rendez-vous.

Autre point négatif selon le courtier, la hausse des prix alimentaires pèse sur le marges. Enfin, la stratégie de baisse des coûts mise en place par le management tarde à porter ses fruits, et pourrait se traduire par des effets négatifs sur les ventes. Selon l'analyste, la baisse des coûts conduit à rogner sur les investissements marketing et communication, ce qui risque d'affecter les ventes à terme.