Facebook gagne désormais 3,51% à 50,73 dollars alors que le numéro un mondial des réseaux sociaux souffle le chaud et le froid depuis hier. Les investisseurs ont tout d'abord salué des résultats nettement supérieurs aux attentes, avant de se raviser après certains commentaires inquiétants pour les perspectives du groupe formulés par le directeur financier lors de la conférence téléphonique qui a suivi cette publication. David Ebersman a en effet déclaré avoir constaté pour la première fois une baisse des utilisateurs quotidiens, en particulier parmi les adolescents les plus jeunes.

Selon Aurel Bgc, le problème réside dans la capacité de Facebook à leur faire une offre attractive face aux concurrents.

David Ebersman a également indiqué que le ratio d'insertion des publicités sur les pages des utilisateurs n'augmenterait pas significativement à l'avenir. Problème : sa hausse a été un important moteur de la croissance des ventes cette année. Facebook doit donc pouvoir augmenter le prix de ses publicités, ce qui suppose une amélioration de la qualité de son offre publicitaire en ayant une meilleure connaissance de ses cibles.

Ces commentaires de la direction ont jeté une ombre sur des résultats bien meilleurs que prévu. Au troisième trimestre, le numéro un mondial des réseaux sociaux a réalisé un bénéfice net de 425 millions de dollars, soit 17 cents par action, à comparer avec une perte de 59 millions de dollars représentant 2 cents par action un an plus tôt. Hors éléments exceptionnels, le bénéfice par action a atteint 25 cents, dépassant de 6 cents au consensus FactSet.

Le chiffre d'affaires de Facebook a quant à lui bondi de 60% à 2,02 milliards de dollars, ce qui est aussi supérieur aux attentes des experts, lesquels tablaient sur 1,91 milliard de dollars. Ce dynamisme provient des revenus publicitaires, en particulier ceux générés sur les smartphones et les tablettes. Le chiffre d'affaires publicitaire du groupe a ainsi bondi de 66% à 1,8 milliard de dollars et sur ce montant, 49% provenait de la publicité sur mobile. Il n'en représentait que 41% au deuxième trimestre et 14% un an plus tôt. A l'époque, le groupe avait apporté les premières preuves de sa capacité à monétiser son audience sur mobile.

Enfin, Facebook a annoncé qu'il comptait 1,19 milliard d'utilisateurs mensuels fin septembre, soit une progression de 21%. Le nombre d'utilisateurs quotidiens est pour sa part ressorti à 728 millions, en hausse de 25%. Le site comptait dans le même temps 874 millions d'utilisateurs mensuels mobile, en augmentation de 45%.

(C.J)