Facebook fait partie des valeurs préférées de JPMorgan pour 2017 dans le secteur Internet. Le bureau d’études affiche une recommandation Surpondérer et un objectif de cours de 165 dollars. En dépit de la hausse de 9% du titre depuis le début de l’année, il fait remarquer que le PER de l’action a baissé de 35% en 2016. D’après le broker, les craintes des investisseurs sont exagérées.

Il fait remarquer que si la croissance du nombre de publicités présentées aux utilisateurs va ralentir, le consensus anticipe déjà un net ralentissement de la progression des ventes en 2017, 34% après 52% en 2016. Il estime par ailleurs que l'engagement des utilisateurs reste élevé : le nombre d'utilisateurs mensuels et quotidiens a augmenté dans toutes les régions au troisième trimestre. L'analyste juge enfin que la valorisation est attrayante, son PER 18 s'élevant à 16,7, en ligne avec Google.