Le projet d’introduction en Bourse de Snap, le propriétaire du service de messagerie Snapchat, est officiellement lancé. La société a en effet déposé hier soir auprès de la SEC le formulaire Form S-1, première étape avant une IPO. Cette mise sur le marché serait la plus importante depuis celle du géant chinois du commerce électronique Alibaba en septembre 2014. Lors de cette opération qui devrait avoir lieu en mars, Snap espère lever jusqu'à 3 milliards de dollars alors que la société est valorisée par les spécialistes entre 20 et 25 milliards de dollars.

Facebook avait tenté il y a plusieurs années de racheter Snapchat, pour 3 milliards de dollars, mais la société avait décliné l'offre.

Le dépôt de ce document a permis de connaître pour la première les comptes de Snap. Cette dernière a réalisé en 2016 un chiffre d'affaires de 404,5 millions de dollars contre seulement 58,7 millions de dollars en 2015. Une croissance phénoménale qui a eu un coût élevé puisque sa perte nette s'est creusée dans le même temps de 372,9 millions de dollars à 514,6 millions de dollars. La publicité est pratiquement exclusivement son unique source de recettes.

Snapchat revendique 158 millions d'utilisateurs journaliers actifs à fin décembre, en augmentation de 48%. L'application qui permet d'échanger des messages éphémères est surtout appréciée des 18-34 ans, une cible particulièrement convoitée par les annonceurs. Cette audience les intéresse d'autant plus qu'ils sont difficiles à atteindre, consommant notamment moins de télévision.

Reste à savoir Snapchat suivra le chemin de Facebook, qui est parvenu avec brio à monétiser son audience ou de Twitter qui n'est toujours pas rentable.

Valeurs citées dans l'article : Facebook Inc, Twitter Inc