Les investisseurs font la fine bouche devant les résultats de Facebook, pourtant ressortis au-delà des attentes. L'action du numéro un mondial des réseaux sociaux recule de 4,06% à 93,03 dollars, soit l'un des retraits les plus importants de l'indice S&P 500. Facebook est sans doute victime de prises de bénéfices 7 séances après avoir inscrit un nouveau plus haut annuel à 99,24 dollars. Les analystes s'attendent à ce que l'action dépasse les 100 dollars, le groupe en ayant encore sous le pied question monétisation de son audience.

Positifs sur la valeur, Credit Suisse a relevé son objectif de cours de 106 à 110 dollars et JPMorgan de 100 à 118 dollars.

Au deuxième trimestre, le bénéfice net du numéro un mondial des réseaux sociaux a reculé de 9% à 715 millions de dollars, soit 25 cents par action. Un repli qui s'explique par la hausse des investissements du groupe, comme il l'avait annoncé en début d'année. Les dépenses opérationnelles de Facebook devraient progresser de 50% à 55% en 2015, un chiffre pourtant abaissé de 5 points hier soir. Hors éléments exceptionnels, le bénéfice par action a atteint 50 cents, surpassant de 3 cents le consensus Thomson Reuters.

Le chiffre d'affaires du groupe a, lui, bondi de 38,9% à 4,04 milliards de dollars, ce qui est également supérieur aux attentes des experts, qui tablaient sur 3,99 milliards de dollars. Ses revenus publicitaires ont progressé de 43% à 3,83 milliards de dollars. Les analystes ont été favorablement surpris par les revenus publicitaires générés sur les smartphones et tablettes, qui ont représenté un peu plus des trois quarts du chiffre d'affaires publicitaire du groupe.

Si les volumes publicitaires ont baissé de 55%, les prix ont bondi de 220%. Une forte hausse qui reflète une amélioration du mix des publicités, avec une moindre part des publicités placées sur la droite de l'écran qui sont remplacées par celles situées dans le fil d'actualité. Les prix bénéficient aussi de nouvelles initiatives comme les vidéos.

Facebook continue par ailleurs à développer son audience. Il comptait 1,31 milliard d'utilisateurs mensuels sur mobile, en hausse de 23% sur un an. Il revendique en outre 844 millions d'utilisateurs quotidiens sur mobile (+29%). Au total, le groupe comptait 1,49 milliard d'utilisateurs mensuels à fin juin, en progression de 13%. Le nombre d'utilisateurs quotidiens est pour sa part ressorti à 968 millions, en hausse de 17%.