Google Inc : publication trimestrielle en deçà des attentes
Par La Rédaction
Le chiffre d'affaires consolidé de la firme de Mountain View (Californie) a, lui, progressé de 19% à 15,42 milliards de dollars. Wall Street visait 15,54 milliards. En excluant les coûts d'acquisition du trafic (recettes reversées aux partenaires publicitaires), le chiffre d'affaires Internet s'est élevé à 12,2 milliards de dollars.
Les résultats décevants du groupe s'expliquent notamment par la progression de 26% (contre 31% au quatrième trimestre) du nombre de clics sur les publicités. Le prix moyen payé par un annonceur à Google quand un internaute clique sur une publicité (ou, pour les initiés, coût moyen par clic) a lui reculé de 9%.
La montée en puissance de l'Internet mobile pèse sur le coût moyen par clic dans la mesure où les prix des publicités y sont plus bas que sur PC. La petite taille des écrans limite notamment la possibilité de présenter des publicités. Elle soutient a contrario la croissance du nombre de recherches.