Fort de son image, notamment auprès des adeptes des sports extrêmes, GoPro a connu de meilleurs jours. Après une forte expansion ces dernières années, l’entreprise est entrée depuis maintenant un an dans une mauvaise passe.
La semaine dernière, GoPro annonçait des résultats en baisse de 40% par rapport à l’année précédente, passant de 400 millions de dollars de ventes en 2015 à 240.5 millions de dollars de ventes cette année. Au cours de l’été, saison phare pour les ventes du fabricant américain, seulement 1.02 millions de caméras ont été vendues, un chiffre inférieur de 8% aux attentes des analystes. Après cette annonce, l’action perdait près de 20% en après-clôture.
L’entreprise met ses mauvais résultats sur le compte des problèmes de production qui ont retardé la sortie de sa nouvelle caméra Hero5 et de son premier et très anticipé drone Karma. Mais certains analystes ne sont pas de cet avis et pensent que la demande pour son produit phare s’est essoufflée, notamment à cause des nouveaux smartphones qui sont plus résistants (à l’eau par exemple) et présentent une bonne qualité d’images et vidéos. Une concurrence indirecte mais aussi directe qui est de plus en plus accrue, avec des acteurs chinois tels que Xiaomi qui proposent des produits similaires à moindre coût.
Ces mauvais résultats affectent un peu plus son action boursière, qui a perdu plus de 55% de sa valeur depuis l’entrée en bourse en 2014. Mais les dirigeants ne s’affichent pas vaincus et promettent une croissance à deux chiffres en 2017. Malgré son titre de leader mondial du marché des caméras embarquées, GoPro est au pied du mur et se doit de trouver des solutions stratégiques si elle espère retrouver la place de « chouchou » de Wall Street qu’elle occupait il n’y a pas si longtemps.
GoPro, Inc. produit des caméras et des accessoires montables et portables. La société propose une famille de caméras phares, notamment les caméras connectées au cloud HERO12 Black, HERO11 Black, HERO11 Black Mini, HERO10 Black, HERO10 Black Bones, HERO9 Black et MAX. La HERO12 Black est une caméra étanche, dotée d'un processeur GP2 et de la stabilisation d'image HyperSmooth 6.0. La MAX est une caméra étanche à 360 degrés dotée de la stabilisation d'image MAX HyperSmooth, de la vidéo 360 degrés MAX TimeWarp, de MAX SuperView, de PowerPano, de l'audio, de la diffusion en direct, de la commande vocale et d'un écran tactile frontal. Son service d'abonnement offre un accès complet aux fonctions d'édition de vidéos et de photos de la nouvelle application de bureau Quik et de l'application mobile Quik. Il propose des applications mobiles, de bureau et Web qui fournissent un flux de travail médiatique pour l'archivage, l'édition, la création d'histoires multiclips et le partage de contenu à la volée. L'entreprise propose également une gamme d'équipements de style de vie qui allie son design caractéristique et sa polyvalence dans une ligne de sacs, de sacs à dos et d'étuis.
GOPRO, INC. 
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