WMF : la nouvelle marque de SEB pour accélérer ses très bonnes performances actuelles
Le 06 mars 2018 à 11:06
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WMF pour ouvrir les portes des grands magasins.
La marque allemande haut de gamme WMF, créée en 1853 et achetée 1,8 milliards d’euros, est surtout spécialisée au départ dans le café professionnel mais elle va ouvrir les portes de magasins dans lesquels SEB est absente : les grands magasins dans les grandes capitales européennes (comme les Galeries Lafayette à Paris par exemple).
Cet investissement va consolider les très bons résultats du groupe réalisés en 2017 : croissance organique de +9,2%, ventes totales de +30% à 6,5 milliards d’euros, bénéfice net part du groupe à +45% (375 millions d’euros) après un exercice 2016 déjà excellent.
Les dernières mesures fiscales aux USA et en France ont bien sûr contribué à optimiser ce résultat fiscal.
Dans le même temps l’endettement de SEB a baissé sensiblement par rapport à l’année précédente à 97% des fonds propres et cerise sur gâteau, le dividende distribué aux actionnaires au titre de l’exercice passera à 2 euros par action en augmentation de +16%.
Tout en restant prudent, le groupe SEB reste optimiste sur l’avenir et table en particulier sur le marché chinois où il est leader depuis sa prise de participation dans SUPOR en 2007. Ce pays est d’ailleurs son premier marché (1,3 milliards d’euros) devant la France (800 millions d’euros).
Les dirigeants rappellent aussi qu’il y a encore de nombreux autres territoires de croissance tels que le Brésil et l’Inde par exemple.
L’innovation est un des secrets de la réussite des marques du groupe et fait partie de son ADN : objets de + en + connectés, objets plus petits pour être compatibles avec la mobilité des consommateurs sont toujours des axes de recherche.
Enfin SEB vend aussi en ligne avec une certaine sérénité sans s’inquiéter d’éventuels effets négatifs.
Leader mondial du Petit Equipement Domestique, SEB S.A. s'appuie sur 35 marques emblématiques (Tefal, Seb, Rowenta, Moulinex, Krups, Lagostina, All-Clad, WMF, Emsa, Supor, etc.) et un large portefeuille de produits :
- articles culinaires : poêles, casseroles, autocuiseurs, ustensiles, etc. ;
- petit électroménager culinaire : articles de cuisson électrique (friteuses, cuiseurs à riz, autocuiseurs, etc.), de préparation des boissons (cafetières, bouilloires, etc.) ou des aliments (blenders, robots cuiseurs, etc.) ;
- petit électroménager non culinaire : équipements de soin du linge (fers, générateurs vapeur, défroisseurs, etc.), aspirateurs, ventilateurs, et équipements de soin de la personne (appareils de coiffure, d'épilation, etc.).
A fin 2023, le groupe dispose de 41 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe occidentale (34,1%), Europe-Moyen Orient-Afrique (15,2%), Chine (27,9%), Asie (7%), Amérique du Nord (10,9%) et Amérique du Sud (4,9%).