Malmené ces deux dernières années par le net ralentissement de la demande chinoise et russe, le secteur du luxe a trouvé la parade : miser sur ses "vieux marchés" : l'Europe et le Japon. Grâce à cette stratégie "back to basics", Prada mardi, mais surtout Richemont ce matin, ont vu leurs ventes s'accélérer. Le géant de luxe suisse a réalisé sur la période de 5 mois close le 31 août, un chiffre d'affaires en hausse de 4% à change constant. Les analystes tablaient sur +1,4%. Une surperformance qui séduit le marché. Le titre flambe de 6,73% à 76,90 francs suisses.

Dans le sillage du groupe genevois, Hermès bondit de 3,72%, Kering de 4,70% et LVMH de 3,24%.

La croissance du chiffre d'affaires de Richemont a été notamment soutenue par les ventes en Europe (+26%) et au Japon (+48%). En revanche, la région Asie-Pacifique accuse un recul de 18% à change constant. De son côté, le chiffre d'affaires du Moyen-Orient/Afrique, comme celui des Amériques, a gagné 2%.

A l'image de Prada, Richemont a bénéficié en Europe de la hausse des dépenses de touristes souhaitant bénéficier de la faiblesse de l'euro par rapport au dollar et aux autres devises. Le Japon quant à lui a profité de la demande locale et de la faiblesse du yen qui a également suscité l'appétit des touristes. Enfin, les ventes en Chine continentale ont rebondi pour connaître une croissance à deux chiffres dans le "Retail".

Cette embellie, qui a plus que compensé la baisse prolongée dans le "Wholesale" (les ventes en gros), constitue la meilleure nouvelle de cette publication, a commenté Kepler Cheuvreux. Le courtier a confirmé sa recommandation d'Achat et son objectif de cours de 100 euros sur la valeur.

Société Générale a également confirmé sa recommandation d'Achat et son objectif de cours de 93 francs suisses. Le broker s'est dit heureusement surpris par le bond de 48% des ventes au Japon.

CM-CIC Securities a de son côté confirmé sa recommandation Accumuler et son objectif de cours de 87 francs suisses, soulignant que la joaillerie bénéficiait d'une demande porteuse et d'une ressource Or moins chère.

(P-J.L)



Valeurs citées dans l'article : HERMES INTL, KERING, LVMH