Les dernières prévisions du marché publicitaire mondial publiées hier par Carat prévoient une hausse des dépenses publicitaires de +4,6% en 2015 par rapport à 2014 et de +5% en 2016 vs 2015.

Le marché publicitaire digital devrait continuer sa forte progression (+15,7%) en 2015 portant sa part de marché à 23,9% en 2015 pour atteindre un quart des investissements publicitaires mondiaux en 2016. Par ailleurs, Carat souligne que cette bonne dynamique du marché publicitaire digital est portée par la forte hausse de la publicité mobile (+50% en 2015) et de la publicité vidéo digitale (+21,6%).

En Europe de l'Ouest, les prévisions ont été revues à la hausse pour 2015 (+2,8% vs +2,5%). Cette croissance serait drainée notamment par le dynamisme d'un certain nombre de marchés comme le Royaume-Uni (+6,4%), l'Espagne (+6,8%) ou encore le Portugal (+9,4%).
La France est le seul pays de cette zone à voir ses prévisions 2015 dégradées, avec une croissance nulle.
En Allemagne, Carat souligne la poursuite de la croissance robuste de la publicité mobile (+48,5%) et de l'e-pub vidéo (+26,1%).
Le marché italien devrait, quant à lui, renouer avec la croissance en 2015 après quatre années consécutives de baisse. La publicité digitale devrait ainsi progresser de +4,8% boostée par les formats mobile (+36%) et vidéo (+19%) et par la hausse de l'achat programmatique (+80%).

Pour plus de détails vous pouvez consulter le communiqué de presse.

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