IPSOS : a confirmé le retour de sa croissance organique, la marge au plus haut depuis 2011
Le 23 février 2017 à 08:59
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Ipsos a fait état, pour le quatrième trimestre, d’un chiffre d’affaires de 517,4 millions d’euros, en repli de 1,8%. A taux de change et périmètre constants, l’activité du spécialiste des enquêtes par sondages a progressé de 2,2 % confirmant qu’Ipsos, après quatre années de stagnation, a retrouvé durablement le chemin de la croissance. Sur l’ensemble de l’exercice, Ipsos a enregistré une croissance organique de 3%, à 1,782 milliard (stable en données publiées du fait d’effets de change négatifs importants).
La marge brute annuelle d'Ipsos, qui correspond au chiffre d'affaires moins des coûts directs variables et externes liés à l'exécution des contrats a progressé de son côté de 3,4% en organique, à 1,16 milliard. Elle a représenté 65,1 % des revenus du groupe (+0,7 point), au plus haut depuis 2011. Ipsos a également fait état d'une marge opérationnelle en hausse de 1% à 180,1 millions d'euros, après des investissements de 10 millions d'euros de coûts opérationnels supplémentaires pour le plan stratégique New Way et un programme de rémunération variable plus agressif.
Enfin, le bénéfice net ajusté part du groupe d'Ipsos s'élevait à fin décembre à 121,7 millions d'euros, en baisse de 3,9% "en raison de l'augmentation des impôts courants", précise le groupe.
Concernant 2017, Ipsos prévoit une croissance organique de l'ordre de celle qui a été enregistrée cette année, une nouvelle amélioration du taux de marge brute sur son chiffre d'affaires et une progression modérée de son taux de marge opérationnelle.
Enfin, le groupe a annoncé qu'il présenterait avant l'été son plan stratégique pour la période 2018-2020. Ipsos en a profité pour tirer un premier bilan du programme New Way qui est notamment passé par le développement de " nouveaux services ".
Ces derniers "expliquent à eux seuls pourquoi en 2016 Ipsos a retrouvé un taux de croissance de 3,0 % et a maintenu sa rentabilité sans sacrifier ni à ses investissements ni à ses différents programmes associant ses salariés et ses cadres au développement de l'entreprise. En 2014, les Nouveaux Services représentaient 123 millions d'euros de chiffre d'affaires. En 2016, le revenu tiré de ces services s'élève à 206 millions d'euros. En organique, ils ont progressé de 20 % entre 2014 et 2015 puis, encore mieux, de 27 % en 2016", détaille le groupe.
Ipsos est l'une des principales sociétés mondiales de l'élaboration et de la diffusion d'études de marché. Le CA par type de clients se répartit comme suit :
- consommateurs (47,1%) : diffusion d'études barométriques (destinées au suivi de l'évolution de la notoriété et de l'image des marques), d'études de mesure de l'efficacité des campagnes publicitaires, d'études de marchés, etc. Le groupe propose également des études médias (notamment études de positionnement et études de mesure d'audience presse, TV, radio et Internet) ;
- clients et salariés (22,2%) : notamment élaboration d'études de sites de recrutement, de mesures d'engagement des salariés, de mesure de la qualité, de la satisfaction et de la fidélisation de la clientèle ;
- médecins et patients (16%) : élaboration d'études de cas du réseau de médecins, de la segmentation et du ciblage de la clientèle, d'évaluation du marché, d'efficacité de la force de vente, du parcours et de satisfaction des patients, etc. ;
- citoyens (14,7%) : diffusion d'études des tendances des opinions publiques, d'études des évolutions des modes de vie, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe-Moyen Orient-Afrique (43%), Amériques (40%) et Asie-Pacifique (17%).
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