JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure, annonce avoir acquis 70 % du capital d'Eye Catcher Media, leader péruvien de la publicité dans les transports et les centres commerciaux. Les actionnaires fondateurs d'Eye Catcher Media, Luiz Felipe Mauger et Miguel Claux, resteront associés à hauteur de 30 %. JCDecaux renforce ainsi sa présence au Pérou après avoir remporté, en décembre 2014, la concession publicitaire de l'Aéroport International Jorge Chavez de Lima.
Cette nouvelle plateforme permettra à JCDecaux d'accélérer son développement au Pérou, pays où la croissance du marché de la communication extérieure est estimée par ZenithOptimedia à 4,5 % par an en moyenne pour les 3 prochaines années. Cette acquisition lui confère également une taille stratégique à Lima, 5ème ville la plus peuplée d'Amérique Latine avec 9,6 millions d'habitants.
Créée en 2006, Eye Catcher Media est une entreprise familiale qui s'est imposée comme le leader de la publicité dans les transports et les centres commerciaux avec plus de 3 500 faces publicitaires dans le métro de Lima, 12 aéroports du nord du pays (Aeropuertos del Perú S.A.) et les principaux centres commerciaux du Pérou. JCDecaux consolide ainsi sa place de numéro un de la communication extérieure en Amérique Latine et sa position sur le 6ème plus grand marché publicitaire de la région.
« Grâce à cette opération, JCDecaux, déjà présent à l'aéroport de Lima, prend position dans les activités publicitaires les plus dynamiques du pays. Nous sommes heureux de bénéficier des compétences d'Andrea Faria, Directrice Générale d'Eye Catcher Media, et de son équipe afin de proposer de nouvelles solutions de communication innovantes aux annonceurs et à leurs marques. Ensemble, nous allons poursuivre notre développement dans ce marché en forte croissance et faire grandir JCDecaux au Pérou », a commenté Jean-Charles Decaux, Co-directeur Général de JCDecaux.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).