JCDECAUX : dévoile sa stratégie pour les abribus londoniens : digitalisation et big data
Le 08 octobre 2015 à 08:21
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JCDecaux, numéro un mondial de la communication extérieure et numéro un au Royaume-Uni, a dévoilé sa vision du paysage urbain londonien - le London Digital Network (réseau digital londonien) ou LDN. JCDecaux a révélé la prochaine étape de sa stratégie digitale outdoor lors d'un événement professionnel au sommet du « Talkie Walkie », l'un des gratte-ciel les plus récents et emblématiques de Londres avec en arrière-fond l'horizon londonien en plein développement.
Les abribus digitaux seront équipés d'écrans de 84 pouces, les plus grands jamais déployés à cette échelle, avec une surface supérieure de presque 40 % par rapport aux écrans existants. Ces écrans seront installés dans les principales zones commerciales de la capitale, où s'effectuent 20 % des dépenses des consommateurs britanniques.
Dans le cadre du déploiement du LDN, JCDecaux procèdera à la digitalisation complète d'Oxford Street en installant des abribus digitaux double-face le long de la plus importante artère commerciale d'Europe. Pièce maîtresse de la prospérité de Londres, Oxford Street attire consommateurs, touristes, voyageurs et résidents.
Afin d'optimiser les campagnes publicitaires, le LDN aura recours au « big data » ainsi qu'à un nouveau dispositif d'« offre intelligente » baptisé SmartBRICS. Les campagnes pourront en effet être ciblées pour maximiser leur impact grâce d'une part aux informations sur les dépenses de consommation fournies par l'agence CACI, d'autre part aux flux des médias sociaux et enfin aux statistiques d'audience support par support procurées par Route. Avec SmartBRICS, les campagnes seront en mesure d'adresser le bon message sur le bon écran, au bon endroit et au bon moment.
JCDecaux procèdera également au lancement de Connected London, un panel exclusif de 5 000 Londoniens qui partageront chaque jour des informations sur leur état d'esprit, leur attitude, leurs marques préférées et leur style de vie. Grâce à cette nouvelle communauté, JCDecaux bénéficiera d'une perception inédite du fonctionnement des Londoniens et de la manière de les toucher via le LDN.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).
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