JCDECAUX : noue une alliance stratégique en Colombie
Le 13 juin 2016 à 08:17
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JCDecaux et Caracol Televisión, numéro un en audience télévisée en Colombie ont conclu une alliance stratégique. Caracol TV prendra une participation de 25% dans le capital de la filiale colombienne, Eucol, pour une valeur de 28 milliards de pesos colombiens (8,4 millions d'euros). Cette alliance entre le leader colombien des médias et le numéro 1 du mobilier urbain publicitaire en Colombie permettra d'offrir aux annonceurs une gamme plus large de solutions de communication dans un contexte d'accélération de la convergence entre les médias digitaux et la communication extérieure.
L'objectif est également de développer le patrimoine détenu par JCDecaux en Colombie afin de proposer une couverture nationale toujours plus importante, dans un marché de la communication extérieure encore très fragmenté.
JCDecaux s'est implanté en Colombie en 2014 suite au rachat de 85% du capital d'Eumex et de sa filiale colombienne Eucol, et opère les contrats de mobilier urbain publicitaire dans 8 villes colombiennes : Bogota, Cali, Carthagène, Bucaramanga, Pereira, Manizales, Armenia, et San Andres, représentant un total de 5757 faces publicitaires. Avec une population de 48,6 millions d'habitants, la Colombie est le 3ème pays le plus peuplé et le 4ème marché publicitaire d'Amérique Latine, prévoyant une croissance de son PIB de 2.7% en 2016.
Créé en 1969, Caracol Televisión S.A. fait partie du principal groupe de médias de Colombie, opérant et/ou commercialisant des médias tels que la télévision, la radio, la presse, les magazines, les portails internet et le cinéma. Caracol Televisión est détenu depuis 1987 par le Groupe Valórem, propriété de la famille Santo Domingo.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).