JCDECAUX : surperforme le marché après son partenariat avec le groupe colombien Caracol Televisión
Le 13 juin 2016 à 15:23
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JCDecaux (-0,58% à 34,385 euros) limite ses pertes dans un marché particulièrement mal orienté (le SBF 120 recule de 1,74%), profitant sans doute en partie de l'annonce d'un partenariat avec Caracol Televisión, groupe de médias numéro un en audience télévisée en Colombie. L'accord signé entre les deux groupes prévoit notamment que Caracol TV entre au capital de la filiale colombienne de JCDecaux, Eucol, à hauteur de 25%, pour une valeur de 28 milliards de pesos colombiens (8,4 millions d'euros).
Dans son communiqué, JCDecaux explique que ce rapprochement avec Caracol TV s'inscrit "dans un contexte d'accélération de la convergence entre les médias digitaux et la communication extérieure". L'objectif est également de développer le patrimoine détenu par JCDecaux en Colombie afin de proposer une couverture nationale toujours plus importante, dans un marché de la communication extérieure encore très fragmenté.
JCDecaux s'est implanté en Colombie en 2014 suite au rachat de 85% du capital d'Eumex et de sa filiale colombienne Eucol, et opère les contrats de mobilier urbain publicitaire dans 8 villes colombiennes : Bogota, Cali, Carthagène, Bucaramanga, Pereira, Manizales, Armenia, et San Andres, représentant un total de 5757 faces publicitaires.
Avec cette opération, JCDecaux se renforce donc sur le marché colombien mais avance également un nouveau pion sur le continent sud-américain. Certes, le groupe ne communique pas de manière spécifique sur son activité dans cette région du monde. Cependant, cette zone fait l'objet d'une attention toute particulière de la part de l'afficheur si l'on en croit les nombreuses opérations de fusions-acquisitions annoncées ces derniers mois.
Ainsi, en septembre dernier, JCDecaux annoncait sa montée au capital du groupe péruvien Eye Catcher puis, en novembre, le rachat de l'activité latino-américaine d'Outfront Media, opération finalisée début avril 2016.
JCDECAUX SE est le n° 1 mondial de la communication extérieure. Le CA par type de support se répartit comme suit :
- mobilier urbain (51,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans les centres commerciaux et sur du mobilier urbain (abribus, sanitaires publics automatiques, kiosques à journaux, panneaux de signalisation, etc. ; 630 196 faces publicitaires commercialisées à fin 2023), et vente, location et entretien de mobilier urbain. Par ailleurs, le groupe est le n° 1 mondial du vélo en libre-service ;
- moyens et terminaux de transport (34,5% ; n° 1 mondial) : vente d'espaces publicitaires dans 153 aéroports, sur et dans les bus, les métros, les trains, les tramways, les gares et les terminaux de transit. A fin 2023, le groupe commercialise 319 081 faces publicitaires ;
- panneaux d'affichage grand format traditionnel et lumineux (14% ; n° 1 européen) : 85 743 faces publicitaires vendues.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (17,8%), Royaume Uni (10%), Europe (29,6%), Asie Pacifique (21,5%), Amérique du Nord (8%) et autres (13,1%).