Après un investissement en mai dernier dans Founders Factory, un incubateur et accélérateur de startups, l’Oréal en a effectué un autre de « plusieurs millions » dans Partech Ventures, fonds d’investissement possédant des bureaux à Paris, Berlin et San Francisco.
En incluant l’Incubateur Tech de L’Oréal Recherche et innovation à San Francisco, ces derniers investissements viennent renforcer la stratégie d’innovation digitale globale du groupe.
L’expertise de Partech Ventures dans la technologie et le digital aura pour vocation de connecter L’Oréal aux startups qui possèdent des services et innovations avec des capacités disruptives. L’objectif sera donc de créer des partenariats et prendre des participations dans les plus prometteuses.
" Notre relation unique avec Partech Ventures nous donnera accès aux meilleurs acteurs digitaux B2B and B2C sur le plan international et contribuera à la stratégie globale du Groupe en Open Innovation. Cela créera de la valeur pour nos marques et équipes marketing et nous connectera à de nouvelles idées et partenaires afin de servir encore mieux nos consommateurs ", a dit Lubomira Rochet, chief digital officer L'Oréal.
De son coté, Philippe Collombel, co-dirigeant de Partech Ventures a déclaré : « L'Oréal est l'un des premiers acteurs à avoir saisi le potentiel de la transformation numérique dans toute son ampleur et à intégrer de nouveaux partenaires et outils technologiques au sein de son offre et de son organisation. Ce partenariat incarne l'ADN international de Partech Ventures et va permettre de voir émerger de belles opportunités de collaboration entre le groupe L'Oréal et les entreprises de notre portefeuille. »
En 2015, L’Oréal a réalisé 5% de ses ventes en ligne et a dépensé 25.5% de son budget marketing en communication digitale, chiffre qui devrait augmenter dans les prochaines années. Son équipe digitale qui comptait environ 150 employés il y a 5 ans, en compte aujourd’hui plus de 1000, avec plusieurs centaines de nouvelles embauches en 2016.
Ces données et investissements montrent un effort réel de L’Oréal vers sa transformation digitale et une stratégie parfaitement maitrisé. Celle-ci reflète parfaitement les résultats de la société, avec un chiffre d’affaire en augmentation d’années en années. Par ailleurs, l’action du groupe a pris environ +120% entre 2012 et 2016, démontrant des perspectives d’avenir prometteuses pour le groupe.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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