L'Oréal : finalise le rachat de la société brésilienne Niely Cosmeticos
Le 31 mars 2015 à 18:18
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Le géant des cosmétiques L'Oréal (OR.FR) a annoncé mardi avoir finalisé l'acquisition de Niely Cosmeticos, qu'il présente comme la "plus grande entreprise indépendante de produits capillaires et de coloration au Brésil".
"Avec un chiffre d'affaires net de 406 millions de réals en 2014 (soit 130 millions d'euros au taux moyen du réal brésilien pour 2014), le groupe Niely Cosmeticos s'appuie sur deux marques phares: Cor & Ton pour la coloration et Niely Gold pour les shampooings et soins capillaires", a indiqué L'Oréal dans un communiqué.
Cette opération, qualifiée de stratégique pour L'Oréal au Brésil et dans la zone Amérique latine hispanophone, avait été annoncée en septembre dernier.
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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