L'Oréal : baisse les prix de ses produits importés en Chine pour doper ses ventes
Le 26 mai 2015 à 08:59
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(Actualisation: précisions du communiqué de l'Oréal et contexte)
L'Oréal (OR.FR) va baisser les prix de ses produits importés en Chine afin de doper ses ventes dans le pays, une décision qui intervient après l'annonce par le gouvernement chinois d'une baisse des droits à l'importation sur certains biens de consommation afin de relancer la croissance économique.
Dans un communiqué, le groupe de cosmétiques a indiqué qu'il allait baisser les prix de "la plupart" de ses produits importés pour encourager les clients chinois à consommer davantage.
La réduction des droits à l'importation aura "un impact très limité" sur les prix au détail, a précisé L'Oréal, qui a donc décidé d'appliquer une baisse de prix supplémentaire. L'Oréal n'a pas donné de détails sur l'ampleur de la baisse des prix et sur les produits concernés.
La Chine est un marché en croissance crucial pour L'Oréal, qui compte y accroître ses investissements en recherche et développement afin de proposer de nouveaux produits et services aux clients chinois.
Lundi, le gouvernement chinois a annoncé qu'il allait réduire en moyenne de moitié les droits sur les produits importés, comme les costumes, les vêtements en fourrure et les chaussures, à partir du 1er juin. Selon le gouvernement, les droits sur les produits cosmétiques vont baisser de 2% à 5% et ceux sur les couches jetables de 2% à 7,5%.
-Laurie Burkitt, Dow Jones Newswires (version française Blandine Hénault) ed/VV
L'Oréal est le 1er groupe cosmétique mondial. Le groupe propose des produits de soins de la peau (39,9% du CA), des produits de maquillage (19,7%), des produits de soins capillaires (15,4%), des parfums (12,6%), des produits de coloration (8,3%) et autres (4,1%). Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- produits cosmétiques grand public (36,9%) : marques L'Oréal Paris, Garnier, Maybelline New York et NYX Professional Makeup, Stylenanda, Essie, Mixa, etc. ;
- produits cosmétiques de luxe (36,2%) : Lancôme, Kiehl's, Giorgio Armani Beauty, Yves Saint Laurent Beauté, Biotherm, Helena Rubinstein, Shu Uemura, IT Cosmetics, Urban Decay, Ralph Lauren, Mugler, Viktor&Rolf, Valentino, Azzaro, Prada, Takami, A?sop, etc. ;
- produits cosmétiques actives (15,6%) : La Roche-Posay, Vichy, CeraVe, SkinCeuticals, Skinbetter Science, etc. ;
- produits professionnels (11,3%) : L'Oréal Professionnel, Kérastase, Redken, Matrix et PureOlogy.
La commercialisation des produits est assurée au travers de la grande distribution et de la vente à distance, de la distribution sélective, des salons de coiffure et des pharmacies.
A fin 2023, L'Oréal dispose de 37 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (31,6%), Amérique du Nord (27%), Asie du Nord (25,9%), Asie-Pacifique-Moyen Orient-Afrique (8,4%) et Amérique latine (7,1%).
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