LVMH (+0,42% à 137,5 euros) est d'humeur pacifique en cette rentrée. 24 heures après avoir signé la paix avec Hermès, le numéro un du luxe a conclu un accord mettant fin au contentieux l'opposant depuis près de dix ans à Google. LVMH reprochait au moteur de recherche. d'associer sa marque phare, Louis Vuitton, à partir de mots clé et via les liens sponsorisés, à des publicités pour des produits de contrefaçon. Désormais, les deux protagonistes ont promis de coopérer en matière de lutte contre la contrefaçon des marques et des produits sur Internet.
Google avait été condamné en première instance en 2005, et en appel l'année suivante, pour contrefaçon de marques, concurrence déloyale et publicité trompeuse. La Cour de cassation, saisie de l'affaire, avait à son tour fait appel à la justice européenne.
En 2010, cette dernière avait cependant rendu une décision a priori favorable à Google à propos du droit des marques. L'affaire avait ensuite été renvoyée en cour d'appel.
L'accord, dont les détails n'ont pas été révélés, signé avec Google confirme la volonté de LVMH de faire la paix avec les géants de l'Internet. En juillet dernier, le groupe de Bernard Arnault avait soldé son contentieux avec eBay remontant à 2008 concernant la vente de produits de contrefaçon sur le site d'enchères en ligne.
La encore, cet accord visait à «protéger les droits de propriété intellectuelle et combattre la vente de contrefaçons en ligne».
L'enjeu est de taille pour le secteur du luxe. Selon le Comité Colbert, qui réunit les grands noms français du secteur, les contrefaçons représentent un manque à gagner d'environ 10 % de leur chiffre d'affaires.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
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