LVMH Moët Hennessy L V : PRADA pénalisé par la Chine
Le 30 mars 2015 à 12:19
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Le manque d'appétit des Chinois pour le luxe italien se confirme. Après Tod's, c'est au tour de Prada de dévoiler des résultats annuels en net repli. En 2014, la mythique marque milanaise a vu son bénéfice net chuter de 28% à 450,7 millions d'euros. Les analystes interrogés par Bloomberg tablaient en moyenne sur 468 millions. Selon les spécialistes du secteur, Prada est pénalisé par sa stratégie de montée en gamme et par les dépenses liées à l'ouverture de nouvelles boutiques dans un marché asiatique, et notamment chinois, maussade.
Conscient de ses erreurs, le groupe va réduire le nombre d'ouverture cette annnée et proposer davantage de sacs à des prix plus abordables, soit entre 1 000 et 2 000 euros.
Prada avait annoncé le mois dernier un recul de 1% de son chiffre d'affaires pour la même période à 3,55 milliards d'euros.
A l'image du reste du secteur, Prada a été affecté par les manifestations étudiantes à Hong Kong l'an dernier et par la campagne officielle contre la corruption en Chine, qui a entraîné une baisse des échanges de cadeaux luxueux.
Le groupe dirigé par Patrizio Bertelli a déclaré que l'environnement international restait incertain pour le luxe en raison des particularités de certains marchés et de la volatilité des changes.
Coté à Hong Kong, le titre a cédé 1% à 49,85 dollar de Hong Kong. Pour autant, il affiche un gain de 14,6% depuis le début de l'année contre une hausse de seulement 3,7% pour l'indice de référence, le Hang Seng.
Cet accès de faiblesse de Prada, attendu par le marché, ne pénalise pas le numéro un mondial du Luxe, LVMH, dont le titre progresse de 1,4%. Son rival, Kering, gagne lui, 0,68%.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).