LVMH Moët Hennessy L V : Sephora mise sur les plateformes d'e-commerce pour se développer en Chine
Le 13 mai 2015 à 14:02
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Sephora, filiale de LVMH (>> LVMH Moët Hennessy L.V.), compte sur le commerce électronique pour se refaire une beauté en Chine. Le groupe de cosmétique va ouvrir une vitrine sur la plateforme d'e-commerce chinoise JD.com (>> JD.Com Inc(ADR)) pour développer les ventes en ligne de ses produits de beauté, a indiqué Anne-Véronique Bruel, présidente de Sephora Asie.
La société, qui vend déjà ses produits sur sa propre plateforme de commerce électronique en Chine, proposera des produits exclusifs et lancera de nouveaux produits cosmétiques en premier lieu sur JD.com, avant de les commercialiser ailleurs, a ajouté la dirigeante. Il s'agit d'une première mondiale pour Sephora.
Dans d'autres pays, la société dirige les clients vers son propre site Internet et ne s'est alliée à aucune autre entreprise de commerce électronique pour développer ses ventes. En Chine, Sephora, comme d'autres multinationales, peine à retenir l'attention des internautes car des groupes comme Alibaba Group (>> Alibaba Group Holding Ltd), numéro un chinois du commerce en ligne en termes de transactions, et JD.com, numéro deux, dominent le secteur. Sephora ne dévoile pas les chiffres de ses ventes en Chine.
Vers 13h56, l'action LVMH gagnait 0,8% à 157,10 euros.
-Laurie Burkitt, Dow Jones Newswires (Nadya Masidlover a contribué à cet article)
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
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