LVMH Moët Hennessy Vuitton : Richemont lance Baume, une marque de montres d'entrée de gamme
Le 16 mai 2018 à 19:19
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ZURICH (Reuters) - Le groupe de luxe suisse Richemont a lancé une nouvelle marque de montres baptisée Baume, dont il espère que les modèles, moins chers qu'à l'habitude, séduiront une clientèle jeune.
Les horlogers suisses ont vu récemment leurs ventes s'améliorer après un ralentissement prolongé, mais ils peinent à séduire une génération jeune et connectée, plus habituée à lire l'heure sur son smartphone que sur une montre.
Les modèles de cette nouvelle marque lancée mardi seront exclusivement vendus en ligne à un prix de départ de 560 dollars (475 euros) et ils tenteront de séduire les jeunes soucieux de la préservation de l'environnement en n'utilisant aucun matériau cher ou métal précieux. L'emballage sera exclusivement de papier ou de carton.
Le numéro deux mondial du luxe derrière LVMH possède des marques d'horlogerie prestigieuses comme IWC ou Jaeger-LeCoultre, dont les montres valent plusieurs milliers voire des dizaines de milliers de dollars et sont principalement vendues dans des boutiques traditionnelles.
(Silke Koltrowitz; Catherine Mallebay-Vacqueur pour le service français, édité par Wilfrid Exbrayat)
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE est le leader mondial des produits de luxe. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- articles de mode et de maroquinerie (48,9%) : marques Louis Vuitton, Kenzo, Celine, Fendi, Marc Jacobs, Givenchy, etc. ;
- montres et bijoux (12,7%) : marques Bulgari, TAG Heuer, Zenith, Hublot, Chaumet, Fred, Tiffany, etc. ;
- parfums et produits cosmétiques (9,6%) : parfums (marques Christian Dior, Guerlain, Loewe, Kenzo, etc.), produits de maquillage (Make Up For Ever, Guerlain, Acqua di Parma, etc.), etc. ;
- vins et spiritueux (7,7%) : champagnes (marques Moët & Chandon, Mercier, Veuve Clicquot Ponsardin, Dom Pérignon, etc. ; n° 1 mondial), vins (Cape Mentelle, Château D'Yquem, etc.), cognacs (notamment Hennessy ; n° 1 mondial), whisky (notamment Glenmorangie), etc.
Le solde du CA (21%) concerne essentiellement une activité de distribution sélective assurée au travers des chaînes Sephora, DFS et des grands magasins Le Bon Marché et La Samaritaine.
A fin 2023, la commercialisation des produits est assurée au travers d'un réseau de 6 097 magasins dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : France (7,9%), Europe (16,4%), Japon (7,3%), Asie (30,8%), Etats-Unis (25,3%) et autres (12,3%).
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