Paris (awp/afp) - Les poids lourds de l'audiovisuel TF1, Prosiebensat.1 et Mediaset ont dévoilé jeudi une alliance européenne pour renforcer leur force de frappe dans les chaînes de vidéos en ligne très regardées par les jeunes au détriment de la TV traditionnelle.

A travers cette opération, le français TF1 prend 6,1% du capital de la filiale du groupe allemand Prosiebensat.1, Studio71, le cinquième réseau multi-chaînes (MCN) mondial, pour une somme qu'il n'a pas dévoilée mais qui devrait être supérieure à 20 millions d'euros.

Les MCN aident les jeunes talents du web comme Norman, Cyprien, "Seb la Frite" ou EnjoyPhoenix à monétiser leurs chaînes sur les grandes plateforme YouTube, Facebook ou encore Snapchat et à accroître leur audience.

De son côté, le groupe italien Mediaset, dont le géant français des médias Vivendi détient pratiquement 30% du capital depuis fin décembre, a précisé prendre "une participation initiale de 5,5%" dans Studio71.

L'investissement global des deux entrants s'élève "à environ 50 millions d'euros", valorisant Studio71 à "400 millions d'euros", a précisé le groupe contrôlé par la famille Berlusconi.

- L'opérateur le plus important d'Europe -

Cette alliance vise à "créer l'opérateur le plus important d'Europe dans le talent numérique en étroite synergie avec la télévision généraliste", selon le leader de la TV italienne.

"Nous construisons ce partenariat pour combiner votre force locale en France et en Italie avec notre audience mondiale", a renchéri Christof Wahl, PDG de Prosiebensat.1 au cours d'un point presse.

Pour le patron de TF1 Gilles Pélisson, cette opération permet au groupe français de "dépasser les frontières traditionnelles de ses téléspectateurs", en se positionnant sur un format très populaire chez les jeunes et de "dépasser ses frontières géographiques"

Elle va aussi permettre aux groupes européens de se faire mieux entendre dans les négociations commerciales avec les plateformes géantes comme YouTube ou Facebook, reconnaît TF1.

A l'heure où le paysage médiatique est bouleversé par l'essor de la vidéo en ligne, les acteurs du secteur audiovisuel cherchent des revenus en dehors de leur activité traditionnelle.

TF1 confirme ainsi son évolution vers le numérique, après l'acquisition en décembre de Minutebuzz, un site de contenus vidéo pour les 18-25 ans.

Cet investissement reste cependant "limité pour TF1" et "pas vraiment significatif", même si "la monétisation sur internet va aller croissant et que cela fait sens pour toucher les Millenials", les jeunes nés dans les années 2000, observe Jean-Baptiste Sergeant, analyste pour Mainfirst.

Le titre TF1 a terminé en baisse de 0,24% à la Bourse de Paris jeudi à 9,545 euros.

Le groupe deviendra l'opérateur de Studio71 en France, qu'il construira sur la base du MCN Finder Studios (200 millions de vidéos vues par mois), dont il est actionnaire avec Makever. Le groupe munichois prend parallèlement "une participation minoritaire stratégique" dans cette société dont TF1 devrait garder le contrôle.

De la même façon, "Studio71 Italia" sera lancé au cours du premier trimestre 2017 à Milan, où seront gérées les activités italiennes de Studio71.

Le leader de la télévision française veut développer pour Studio71 la diffusion de contenus dérivés de ses antennes et y produire des contenus spécifiques à destination des Français mais aussi du public francophone.

L'opération permet aussi à sa régie, TF1 Publicité de renforcer son offre pour les annonceurs, en particulier à destination des jeunes.

Les vidéos premium sur YouTube sont en effet recherchées par les marques pour y montrer leurs publicité mais aussi pour des placements de produits très efficaces et des contenus créés spécifiquement pour les mettre en valeur.

Studio71, qui a pris le contrôle du réseau américain "Collective Digital Studio" (CDS) en 2015, emploie 200 collaborateurs, mais n'a pas encore atteint le seuil de rentabilité.

Les contenus internationaux de Studio71 génèrent plus de 5,9 milliards de vidéos vues par mois sur différentes plateformes dont plus de 60 millions rien qu'en France.

TF1 et Mediaset avaient déjà commencé à se rapprocher en 2014 au sein de l'"European Media Alliance" initiée par ProSiebenSat1 qui visait des synergies et investissements communs.

afp/rp