07 Février 2012
Publication des résultats du premier observatoire consacré
aux comportements et affinités déco-média des Français, à
l'occasion de la sortie de la nouvelle version de deco.fr.
A l'occasion de la sortie de la nouvelle version de
deco.fr, le leader des sites éditoriaux consacrés à la
décoration et à l'aménagement de la maison, M6 Publicité
Digital et Harris Interactive publient les résultats du
premier « Deco.Lab' »*, observatoire consacré aux
comportements et affinités déco-média des Français.
Depuis 5 ans, la déco occupe une place en forte croissance
dans le quotidien des Français et ces derniers sont
aujourd'hui 77% à se déclarer intéressés par cette activité
(« Déco-likers »).
LA TYPOLOGIE DES « DECO-LIKERS »
Cinq types ont été identifiés : les "précaires
détachés", les "urbains non-investis", les
"décopportunistes", les
"aspirationnels", et les
"passionnés".
Ces derniers, avec un profil moyen propriétaire de 35-49
ans, de CSP+ et vivant en famille (39% des Français) pèsent
pour plus de 44% des dépenses nationales sur le secteur
ameublement-décoration, avec un budget annuel supérieur à
1800€ (contre 1650€ en moyenne).
INTERNET, PREMIERE SOURCE D'INFORMATION POUR LA
DECORATION
Avec 51% des Français consultant ce média lors de la
concrétisation d'un projet déco, Internet se place en tête
des sources d'informations, devant le bouche à oreille
(46%) et les ouvrages spécialisés (44%). La presse et la
télévision affichent un niveau égal (34% et 33%).
Si Internet est d'abord utilisé pour obtenir des conseils
pratiques (66%), la télévision reste le média d'image par
excellence, utilisé en premier lieu pour les idées et
inspirations qu'il véhicule (81%).
La consommation média est directement liée à l'affinité
déco puisque les « passionnés » surconsomment Internet lors
de recherches concernant un projet de décoration (54%).
Par ailleurs, les achats sur Internet représentent 25% du
budget déco moyen des Français sur un an, et ce niveau
prend plus d'importance pour les segments plus investis
(32% pour les passionnés).
NOUVEAU DECO.FR : CHIC, SIMPLE ET ACCESSIBLE
Depuis son lancement en 2008, deco.fr est très rapidement
devenu le premier site éditorial dédié à la décoration en
France, réunissant en moyenne 1,5M de visiteurs uniques en
2011**.
Cette nouvelle version lui permet d'affirmer sa position de
véritable marque média sur Internet et de mettre en scène
l'étendue et la qualité de ses contenus visuels et
éditoriaux.
Aujourd'hui, le portail se base sur les fondamentaux qui
ont fait son succès (conseils pratiques, inspirations par
style, par pièce, etc.) tout en intégrant de nouvelles
fonctionnalités (« quick coaching », forums, social media)
et de nouveaux contenus (toutes les émissions déco du
Groupe M6, la plus large base photo déco contenant plus de
20 000 clichés, des vidéos pédagogiques, etc.).
Le site se pare donc d'un nouveau logo et d'une nouvelle
charte graphique, servant une ligne éditoriale « chic,
simple et accessible », inspirée par la tendance du « faire
soi-même » et axée vers l'accompagnement de l'internaute
dans son projet déco.
* Etude réalisée en ligne par Harris Interactive, auprès de
1500 internautes représentatifs de la population française
de 15 ans et plus.
** Source Médiamétrie/NetRatings, tous lieux, moyenne 2011
A propos de M6 Web
En charge des offres digitales et interactives du Groupe
M6, M6 Web développe notamment l'offre leader de téléphonie
mobile à destination des jeunes, M6 mobile by Orange, qui
compte actuellement 2 millions de clients.
M6 Web accompagne les marques et chaînes du groupe M6 dans
leur développement sur les nouveaux écrans (PC, IPTV,
tablettes, smartphones) avec des offres de contenus
innovantes, M6 Replay - la télévision de rattrapage - et la
diffusion de plus de 45 millions de vidéos chaque mois.M6
Web édite également un bouquet de sites thématiques,
leaders dans leur catégorie (clubic.com, turbo.fr,
jeuxvideo.fr, deco.fr, M6&MSN actualités…) et une offre de
jeux à destination de tous les publics en télévision,
mobile et PC. Près de 12 millions de visiteurs uniques ont
consulté les sites du Groupe M6 en décembre 2011
(Médiamétrie NetRatings).
M6 Web a représenté en 2010 un chiffre d'affaires de 97,3
M€ et un EBITA de 30,9 M€.
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