Le marché salue ce mercredi le chiffre d'affaires trimestriel de M6 Métropole TV (+1,83% à 13,1 euros), jugé solide et porté par un revenu publicitaire meilleur qu'attendu. Le groupe de télévision a publié au titre du troisième trimestre un chiffre d'affaires de 264,2 millions d'euros, en hausse de 0,8% sur un an. Les deux sources de revenu du groupe, à savoir son chiffre d'affaires publicitaire plurimédia et son chiffre d'affaires non publicitaire, ont tous deux progressé sur la période. Le premier a crû de 1% à 162,6 millions d'euros. Le second est ressorti à 101,4 millions (+0,6%).

Le groupe se félicite de ce retour à la croissance. Sur le segment de la télévision gratuite, sur lequel le groupe propose les canaux M6, W9 et 6ter, le revenu publicitaire a augmenté de 0,1% après deux trimestres de nette baisse. L'activité de production a, elle, progressé de 5% et l'activité des diversifications a crû de 1,7%.

Le groupe M6 a aussi dévoilé un résultat opérationnel courant (Ebita) de 28,9 millions d'euros, en hausse de 2,2% par rapport au troisième trimestre 2013.

En termes de perspectives, M6 dit rester prudent en raison d'un « contexte économique toujours très incertain » et d'un marché TV « sous contraintes ».

Gilbert Dupont a maintenu sa recommandation Alléger et légèrement relevé son objectif de cours de 10 centimes à 12,60 euros après cette publication pour laquelle il prévoyait un chiffre d'affaires global de 260,4 millions et un repli de 3% des recettes publicitaires des chaînes gratuites. Il estime que cette bonne performance peut s'expliquer par le décalage de budgets d'annonceurs initialement attendu au trimestre précédent et décalés à cause de la Coupe du Monde de la FIFA.

Celle-ci a d'ailleurs détourné les recettes publicitaires vers des chaines concurrentes au deuxième trimestre, rappelle UBS, toujours à l'Achat. Il ajoute que le revenu du troisième trimestre, supérieur au consensus et à ses prévisions optimistes malgré une base de comparaison élevée, donne une bonne marge pour égaler les attentes du marché sur l'année. Celui-ci table sur -3%, contre +0,2% sur les neuf premiers mois.

(E.B)