M6 : accroit la diversification de son offre à l'intention des e-commerçants
Le 01 décembre 2016 à 12:01
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M6 (-0,53% à 16,015 euros) évolue en ligne avec le marché (le CAC 40 cède 0,61%) malgré l'annonce d'une acquisition qui pourrait ouvrir des perspectives favorables pour l'activité du groupe sur le web. Reste que l'opération ne devrait pas avoir d'impact financier très important puisque iGraal, dont M6 a acquis 51% du capital à travers sa filiale M6 Web, n'a réalisé en 2015 que 16 millions d'euros de chiffre d'affaires. Sur la même période, M6 Web a enregistré un chiffre d'affaires de 104,3 millions d'euros. Le montant de l'acquisition n'a pas été divulgué.
Avec cette opération, M6 s'adjoint l'expertise du leader du cashback en France. Ce système permet aux consommateurs d'obtenir des réductions sur leurs achats en ligne, sous la forme d'un reversement en euros. Il est considéré aujourd'hui par les e-commerçants comme leur premier levier marketing en matière de rentabilité et a généré près de 600 millions d'euros de ventes pour les e-commerçants en 2015 (+19% sur un an), rappelle M6.
L'acquisition d'iGraal "permettra donc de renforcer l'offre de bons plans de M6 qui intégrera aussi des données de comportement d'achat très qualifiées", commente ce matin Gilbert Dupont.
D'autre part, le groupe de médias s'ouvre ainsi un nouveau marché au sein de sa division Diversifications. M6 Web est consolidée au sein de cette dernière et recouvre des sites thématiques mais aussi le comparateur de prix AchetezFacile.com et le spécialiste de la consommation et fournisseur de réductions comme Radins.com. Toujours dans ce même registre du e-commerce, M6 Web opère plusieurs plateformes de ventes à distance.
Pour M6, la stratégie de diversification, sur le web mais aussi dans la production audiovisuelle ou le sport (Les Girondins de Bordeaux), a de plus en plus de poids dans un marché publicitaire morose. "Une nouvelle fois, M6 se montre novateur dans sa politique d'acquisitions afin de trouver de nouveaux secteurs en croissance pour compenser des recettes publicitaires à la TV qui stagnent", juge Invest Securities.
Métropole Télévision figure parmi les principaux groupes audiovisuels français. Le CA par activité se répartit comme suit :
- exploitation de chaînes TV (79,4%) : détention, à fin 2023, de 4 chaînes gratuites (M6, W9, 6ter et Gulli), de 9 chaînes payantes (Paris Première, Téva, M6 Music, Série Club, Tiji, Canal J, RFM TV, MCM et MCM Top) et de 4 chaînes numériques (6play, 6play Max, Gulli Max et Gulli Replay) ;
- exploitation de stations radio (12,5%) : détention des radios RTL, RTL2 et Fun Radio et diffusion de podcasts ;
- production d'émissions et commercialisation de droits audiovisuels (5,1%) ;
- autres (3%) : commercialisation de produits dérivés, publication de magazines, organisation d'événements, édition de sites Internet, télé-achat, etc.
Le CA par source de revenus se ventile essentiellement entre ventes d'espaces publicitaires (81,1%), ventes d'abonnements (6,9%) et ventes de contenus TV et cinématographiques (5,9%).