Nestlé : des investissements et du potentiel pour Nespresso.
Le 27 août 2014 à 12:05
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Nestlé annoncé ce matin qu'il va investir, ces six prochaines années, quelque 500 millions de francs suisses (414 millions d'euros environ) dans des initiatives de baptisées 'The Positive Cup' destinées à sa marque de cafés en dosette Nespresso. Par ailleurs, le directeur général de Nespresso reste optimiste quant au potentiel de la marque en Europe, et se montre ambitieux aux Etats-Unis.
Dans le cadre de “The Positive Cup”, le géant agroalimentaire suisse va notamment aider et intensifier ses relations avec des planteurs de cafés d'Ethiopie, du Kenya et du Soudan, qui fourniront l'intégralité de la matière première des dosettes Nespresso dites 'Grands crus'. L'un des objectifs est d'assurer dans la durée la qualité des cafés en question.
Nespresso entend également développer ses services de récupération et de recyclage de capsules usagées et de l'aluminium qu'elles contiennent, notamment au Royaume-Uni et en France.
Par ailleurs, dans les colonnes du journal allemand Handelsblatt, le patron de Nespresso, Jean-Marc Duvoisin, a déclaré qu'il comptait porter les ventes de la marque aux Etats-Unis de 300 à 600 millions de francs suisses 'dans les années qui viennent'. Pour l'heure, les capsules vendues outre-Atlantique sont fabriquées en Suisse, mais à l'avenir, Nespresso pourrait installer une usine sur le territoire américain, a-t-il laissé entendre, sans toutefois préciser de date.
M. Duvoisin a enfin déclaré qu'en Europe aussi, malgré la concurrence croissante de groupes comme Mondelez (avec sa marque Tassimo) et de DE Master Blenders (Senseo), le potentiel de croissance de Nespresso restait important.
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Nestlé S.A. est le 1er groupe agroalimentaire mondial. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- boissons en poudre et liquides (26,7%) : cafés solubles (marques Nescafé et Starbucks), cafés en capsules (Nespresso), boissons chocolatées (Nesquik, Milo, etc.), boissons à base de thé (Nestea), etc. ;
- aliments pour animaux de compagnie (20,3%) : marques Purina, Friskies, Felix, etc. ;
- produits pharmaceutiques, de nutrition et de bien-être (16,4%) : compléments nutritionnels (marques Resource, Boost, Nutren, Optifast, Peptamen, etc.), produits de nutrition infantile et maternelle (NAN, illuma, Cerelac, Nido, Gerber), boissons cétogènes (BrainXpert), céréales (Nesquick, Fitness, Cheerios, Lion, etc.), etc. ;
- plats préparés et produits d'assaisonnement (12,5%) : marques Maggi, Buitoni, Stouffer's, Thomy, Lean Cuisine, Digiorno, Chef, Minor's, Hot pockets, etc. ;
- produits laitiers et crèmes glacées (11,8%) : laits en poudre, laits condensés sucrés, yaourts et crèmes desserts, crèmes glacées (marques Nido, Nesvita, Carnation, La Laitière, Coffee Mate, Nestlé Ice Cream, Dreyers, Häagen-Dazs, Extrême, etc.) ;
- chocolats, confiseries et biscuits (8,7%) : marques Kit Kat, Smarties, Cailler, Terrafertil, etc. ;
- eaux conditionnées (3,6%) : marques Nestlé Pure Life, Vittel, Perrier, S. Pellegrino, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Suisse (1,2%), France (3,8%), Royaume Uni (3,8%), Allemagne (2,4%), Europe (12,8%), Etats-Unis et Canada (35%), Chine (5,9%), Asie et Océanie (21,4%) et Amérique latine (13,7%).