Nestlé s'attend à une forte concurrence sur le marché du café
Le 24 mai 2016 à 17:42
Partager
Vevey VD (awp/ats/reu) - Nestlé s'attend à une concurrence accrue sur le marché du café. La holding JAB, qui appartient à la famille de multimilliardaires allemands Reimann, est un concurrent très puissant, a estimé mardi Patrice Bula, président de Nespresso et responsable des affaires stratégiques de la multinationale vaudoise devant des investisseurs.
JAB a avalé en fin d'année dernière pour près de 14 milliards de dollars (13,90 milliards de francs suisses) Keurig Green Mountain, l'un des principaux concurrents de Nespresso sur le segment des capsules de café. La holding, qui détient aussi les marques "Jacobs", "Senseo" et "Tassimo", vient de reprendre la chaîne de fast food américaine Krispy Kreme Doughnuts pour 1,35 milliard de dollars.
Nestlé répond aux attaques de ses concurrents par un repositionnement de Nescafé sur certains marchés. L'objectif est notamment d'atteindre les clients les plus jeunes. Le groupe alimentaire basé à Vevey (VD) espère aussi renforcer sa croissance sur le difficile marché américain.
Jusqu'ici, Nestlé n'a pas pu prendre pied sur ce marché, explique M. Bula. Mais cela peut changer, selon lui.
Aux Etats-Unis, Keurig détient 79% du marché des capsules de café contre 6% pour Nespresso.
Nestlé S.A. est le 1er groupe agroalimentaire mondial. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- boissons en poudre et liquides (26,7%) : cafés solubles (marques Nescafé et Starbucks), cafés en capsules (Nespresso), boissons chocolatées (Nesquik, Milo, etc.), boissons à base de thé (Nestea), etc. ;
- aliments pour animaux de compagnie (20,3%) : marques Purina, Friskies, Felix, etc. ;
- produits pharmaceutiques, de nutrition et de bien-être (16,4%) : compléments nutritionnels (marques Resource, Boost, Nutren, Optifast, Peptamen, etc.), produits de nutrition infantile et maternelle (NAN, illuma, Cerelac, Nido, Gerber), boissons cétogènes (BrainXpert), céréales (Nesquick, Fitness, Cheerios, Lion, etc.), etc. ;
- plats préparés et produits d'assaisonnement (12,5%) : marques Maggi, Buitoni, Stouffer's, Thomy, Lean Cuisine, Digiorno, Chef, Minor's, Hot pockets, etc. ;
- produits laitiers et crèmes glacées (11,8%) : laits en poudre, laits condensés sucrés, yaourts et crèmes desserts, crèmes glacées (marques Nido, Nesvita, Carnation, La Laitière, Coffee Mate, Nestlé Ice Cream, Dreyers, Häagen-Dazs, Extrême, etc.) ;
- chocolats, confiseries et biscuits (8,7%) : marques Kit Kat, Smarties, Cailler, Terrafertil, etc. ;
- eaux conditionnées (3,6%) : marques Nestlé Pure Life, Vittel, Perrier, S. Pellegrino, etc.
La répartition géographique du CA est la suivante : Suisse (1,2%), France (3,8%), Royaume Uni (3,8%), Allemagne (2,4%), Europe (12,8%), Etats-Unis et Canada (35%), Chine (5,9%), Asie et Océanie (21,4%) et Amérique latine (13,7%).
NESTLÉ S.A. 
