Nomad Foods : Findus innove sur le marché en recul des surgelés
Le 20 septembre 2017 à 09:00
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La marque de surgelés FINDUS, du britannique Nomad Foods, qui détient une part de marché de 9,2 % sur ce marché, change de stratégie pour ses nouveaux produits : elle réduit le nombre de ses nouvelles références afin de se focaliser sur ses points forts. Si elle lançait entre 40 et 50 nouveaux produits par an voilà encore trois ans, elle se limitera cette année à une vingtaine. Un changement de cap initié en 2015 qui se traduit désormais dans les faits, étant entendu qu’il faut en général 18 mois entre une idée de nouveau produit et son arrivée dans les linéaires. Son approche se veut désormais plus ciblée, avec un budget marketing plus important et concentré sur certains produits, comme ceux surfant sur l'attrait des Français pour les produits végétariens et la cuisine étrangère ou exotique. En 2016, FINDUS a réalisé un chiffre d'affaires de 1,9 milliard d'euros en Europe et de 252 millions d'euros en France. Source de l'article
Nomad Foods Limited est une entreprise de produits alimentaires surgelés. Le portefeuille de marques de produits alimentaires surgelés de la société comprend Birds Eye, Findus, iglo, Belviva, Aunt Bessie's, Goodfella's et d'autres. Ses produits sont vendus principalement par des détaillants en épicerie sous la marque Birds Eye au Royaume-Uni et en Irlande ; Findus en Italie, en France, en Espagne, en Suède, en Suisse et en Norvège ; Iglo en Allemagne et sur d'autres marchés continentaux ; La Cocinera en Espagne, Ledo en Europe du Sud-Est, et Frikom en Serbie et en Macédoine du Nord. Son offre de produits comprend des produits de poisson surgelés, tels que des bâtonnets de poisson, du poisson enrobé, du poisson naturel ; des produits de légumes prêts à cuire, tels que des pois et des épinards ; et des produits de volaille et de viande surgelés, tels que des nuggets, des grillades et des hamburgers. Elle propose également une variété d'autres produits, tels que des soupes, des pizzas, des produits de boulangerie et des substituts de viande. La société fabrique, vend et distribue une gamme de produits alimentaires surgelés de marque dans plus de 13 pays européens.