Novamex : Synthese des résultats et de l’activité 2013

SYNTHESE DE L'ACTIVITE ET RESULTATS 2013

L'année 2013 se caractérise encore une fois comme une année difficile pour l'ensemble des produits d'entretien (+0.2% en valeur), surtout alimentée par de nombreuses promotions de la part de la concurrence pour maintenir leur part de marché principalement sur le marché des lessives. La marque progresse dans pratiquement toutes les enseignes de la distribution et cette année L'Arbre vert vient d'être référencé chez MONOPRIX avec huit de nos principaux produits.

Alors que le marché des produits d'entretien « verts » stagne voire régresse en France en 2013, la marque l'Arbre vert est la seule à progresser significativement en valeur (+9%) et en volume (+11%). Cette baisse apparente du marché provient exclusivement de la disparition de certaines marques qui se sont retirées (SUN green power, Natura Verde…) mais ne traduit pas pour autant le manque d'engouement des consommateurs pour cette catégorie de produits.

Cette année, l'Arbre vert a fêté ses dix ans et a, par conséquent, significativement investi dans des opérations marketing, de communication et de partenariat. Les « avantages consommateurs » remboursés lors d'opérations avec les enseignes ont aussi grimpés, l'ensemble de ces opérations représentant plus de 14% du chiffre d'affaires de la marque.

Plus de 13 millions d'unités de produits L'ARBRE VERT ont été vendues en grande distribution française cette année confortant ainsi notre présence dans plus de trois millions de foyers. Les ventes de la grande distribution alimentaire représentent près de 93% du Chiffre d'affaires consolidé.

Parmi nos plus fortes progressions, on notera la famille liquide vaisselle avec plus de 6 millions d'unités livrées en 2013 en progression de plus de 23% par rapport à 2012.

• La famille vaisselle englobant les vaisselles machines et les vaisselles à la main représente 33% des ventes France de la marque.
• La famille lessive et soin du linge représente 55%
• La famille des nettoyants multi surfaces représente 9%
• L'hygiène corporelle représente 3%

Nos ventes à l'exportation de la marque progressent légèrement (+13%) grâce à la Russie où nous commençons à rencontrer un vif succès mais celles-ci sont encore très loin de nos espérances dans ce domaine, la part à l'exportation représentant 4.3% du CA consolidé.
Les ventes WEB de la marque, bien que peu significatives, décollent avec un référencement de l'ensemble de la gamme chez « Amazon » et « Greenweez ».
La gamme professionnelle L'Arbre vert recule de près de 21% suite à la perte d'un important client et représente 3% du chiffre consolidé.
Les ventes à marque de distributeur reculent de 13% en valeur et représentent 6% du chiffre consolidé.
Les ventes à confrères industriels chutent pour ne plus représenter que 1% du CA consolidé.

A ce jour, L'Arbre vert est non seulement unique sur son segment mais est très en avance par rapport à la concurrence. En 2013, et donc 10 ans après l'implantation de L'Arbre vert, on voit poindre de grandes marques sur cet univers qui mettent en avant la certification ECOLABEL.

En fait les dernières études démontrent que les trois premières préoccupations des français sont :

• La Santé pour 66 % d'entre eux,
• Le pouvoir d'achat pour 63 % d'entre eux,
• L'environnement pour 33 % d'entre eux.

L'Arbre vert répond depuis 10 ans à ces trois principales préoccupations avec

• Pour la santé : des produits sans symbole de danger ni phrases de risque, sans substances préoccupantes (phtalates, phosphates, phosphonates, formaldéhyde ou générateur de formaldéhyde, MIT ou BIT, éthers de glycols, substances classées CMR…) sans allergènes et sans substances sensibilisantes, testés « hypoallergénique » sur personnes à peau sensible. Plus récemment, pour 44 de ses produits d'entretien, L'Arbre vert a obtenu une certification, classée « premium », au référentiel établi par une communauté d'allergologues dépendants de l'ARCAA (association de recherche clinique en allergologie et asthmologie).
• Pour le pouvoir d'achat : L'Arbre vert tarifie ses produits pour qu'ils soient au même prix voire en dessous des grandes marques nationales et finalement rendre ses produits plus respectueux de la personne et de l'environnement accessibles au plus grand nombre.
• Pour l'environnement : Tous ses produits sont certifiés ECOLABEL lorsque la catégorie existe et répondent à un cahier des charges beaucoup plus exigeant.

Aujourd'hui, la gamme compte une cinquantaine de produits d'entretien (produits vaisselle, nettoyants ménagers, lessives) et près de quarante produits d'hygiène corporelle (crèmes lavantes, gels douche, shampoings et après shampooing).

PRINCIPAUX CHIFFRES DES COMPTES CONSOLIDES AU 31 DECEMBRE 2013

Ventilation du Chiffre d'affaires en €

Soldes intermédiaires de gestion

* Le poste rémunération charges incluses tient compte d'un intéressement et d'une participation d'un montant de 108 624 € (à comparer aux 176 931 € de l'exercice précédent).

Résultat d'exploitation

Les dotations aux amortissements de l'exercice s'élèvent à 834 575 € contre 804 696 € au titre de l'exercice précédent. Au cours de l'exercice 2013, nous avons engagé des investissements industriels pour 716 k€. De ce fait, le résultat d'exploitation s'établit à 1 338 467 €.

Résultat courant

Il s'établit à 1 245 405 € et tient compte d'un résultat financier de -93 062 €, contre -136 863 € l'exercice précédent. Au 31 décembre 2013, le montant des créances mobilisées était de 1 632 k€ contre 1 249 k€ au 31 décembre 2012 et nos disponibilités bancaires étaient de 117 k€ contre 695 k€ au 31 décembre 2012.

Résultat net consolidé

Il s'établit à 1 004 291 € et tient compte d'un impôt société sur le résultat de 55 337 € compte tenu de crédits d'impôts recherche, mécénat et pour compétitivité et emploi d'un montant total de 428 407 €.

Structure d'actionnariat

Au 31 décembre 2013, NOVAMEX est détenue à 92.53% par la holding (INVENTIA SAS). Le public détient 7.47% du capital de NOVAMEX.