Omnicom : Dépenses de publicité attendues en hausse de 5,3% en 2014
Le 19 septembre 2014 à 18:50
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PARIS (Reuters) - Répétition du titre.
La hausse des dépenses publicitaires mondiales devrait être de 5,3% en 2014, soit légèrement moins que ce qui avait été initialement prévu en raison des tensions entre la Russie et l'Occident au sujet de l'Ukraine, annonce vendredi ZenithOptimedia.
Le prévisionniste, filiale de Publicis, a également revu à la baisse ses projections pour 2015 et pour 2016, à +5,3% et +5,9% respectivement, en raison d'une détérioration des perspectives en Europe centrale et orientale, en Amérique du Nord et au Moyen-Orient.
"Le conflit en Ukraine perturbe gravement le marché publicitaire du pays tandis que la Russie en a (également) pâti", précise ZenithOptimedia dans un communiqué, précisant que le marché publicitaire russe ne devrait croître que de 1,7% cette année.
"C'est la première fois depuis 2009 que (les dépenses publicitaires de) la Russie n'augmenteront pas à deux chiffres."
Selon ZenithOptimedia, les dépenses publicitaires devraient s'élever à 523 milliards de dollars (407 milliards d'euros) sur l'ensemble de 2014.
(Leila Abboud, Benoit Van Overstraeten pour le service français, édité par Marc Angrand)
Omnicom Group, Inc. est une société holding organisée autour de 7 pôles d'activités :
- prestations de publicité (53,7% du CA). En outre, le groupe propose des prestations de conseil média et développe une activité d'achat d'espaces publicitaires ;
- prestations de relations publiques (10,7%) ;
- prestations de marketing numérique, de marketing direct et de services de transformation numérique (10%) ;
- prestations de services de publicité et de communication pour les secteurs de la santé et de la pharmacie (9,4%) ;
- prestations de marketing de terrain et développement de solutions de marchandisage (6%) ;
- prestations de marketing commercial et de conseil en stratégie de marque (5,8%) ;
- prestations de marketing expérientiel (4,4%).
La CA par marché se ventile entre pharmacie et santé (15%), agroalimentaire (14%), technologie (11%), industrie automobile (10%), biens de consommation (8%), services financiers (7%), voyage et divertissement (7%), distribution (7%), télécommunications (5%) et autres (16%).
La répartition géographique du CA est la suivante : Amérique du Nord (54,2%), Europe (29%), Asie-Pacifique (12,1%), Amérique latine (2,6%), Moyen Orient et Afrique (2,1%).