Omnicom : le DG ne croit plus au concept de "fusion entre égaux"
Le 21 novembre 2014 à 13:21
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Le directeur général du géant publicitaire américain Omnicom (>> Omnicom Group Inc.), John Wren, ne croit plus dans l'idée d'une fusion entre égaux après l'échec cette année de son projet de rapprochement avec le géant français Publicis (>> PUBLICIS GROUPE).
"Pour moi, le concept de fusion entre égaux a disparu à tout jamais", a déclaré John Wren lors de la conférence TMT de Morgan Stanley, à Barcelone. "Il ne faut jamais dire jamais, mais il est peu probable que nous nous engagions dans une opération d'une telle ampleur ou d'une telle taille".
Le projet de mégafusion envisagé entre les deux groupes publicitaires a été annulé au cours de l'été en raison de divers problèmes, parmi lesquels des différends concernant les postes de direction.
Omnicom continuera à examiner des opportunités d'acquisition, selon une stratégie consistant à miser sur de petites entreprises ayant des activités complémentaires avec les siennes.
Si John Wren a fermé la porte à une fusion entre égaux, il n'a toutefois pas exclu qu'Omnicom puisse réaliser un jour une opération un peu plus importante que de petites acquisitions ciblées, s'il le jugeait nécessaire.
-Ruth Bender, Dow Jones Newswires (Version française Emilie Palvadeau)
Omnicom Group, Inc. est une société holding organisée autour de 7 pôles d'activités :
- prestations de publicité (53,7% du CA). En outre, le groupe propose des prestations de conseil média et développe une activité d'achat d'espaces publicitaires ;
- prestations de relations publiques (10,7%) ;
- prestations de marketing numérique, de marketing direct et de services de transformation numérique (10%) ;
- prestations de services de publicité et de communication pour les secteurs de la santé et de la pharmacie (9,4%) ;
- prestations de marketing de terrain et développement de solutions de marchandisage (6%) ;
- prestations de marketing commercial et de conseil en stratégie de marque (5,8%) ;
- prestations de marketing expérientiel (4,4%).
La CA par marché se ventile entre pharmacie et santé (15%), agroalimentaire (14%), technologie (11%), industrie automobile (10%), biens de consommation (8%), services financiers (7%), voyage et divertissement (7%), distribution (7%), télécommunications (5%) et autres (16%).
La répartition géographique du CA est la suivante : Amérique du Nord (54,2%), Europe (29%), Asie-Pacifique (12,1%), Amérique latine (2,6%), Moyen Orient et Afrique (2,1%).
OMNICOM GROUP., INC. 
