PAGESJAUNES : Groupe annonce le lancement de ZoomOn, le 1er média social local sur Facebook

Communiqué de presse

Sèvres, le 21 juin 2012

• 69% s'intéressent en premier à l'actualité locale,
• 60% des utilisateurs trouvent ou sont intéressés par trouver des idées de sorties, restaurants, shopping ou autres activités dans leur quartier/ville,
• 68% des utilisateurs de la région Sud-Ouest sont particulièrement friands d'idées de sorties, restaurants, shopping et légèrement plus sensibles que la moyenne nationale aux bons plans proposés par des professionnels (50% vs 46%),
• 71% des 15-24 ans trouvent ou sont intéressés par trouver des informations sur leur ville/quartier sur
Facebook, et les autres tranches d'âge ne sont pas en reste : 59% pour les 25-34 ans, 58% pour les
35-49 ans et 51% pour les 50-65 ans,
• 57% des utilisateurs pourraient utiliser Facebook pour encourager des initiatives locales !

« L'information de proximité est au cœur du savoir-faire de PagesJaunes Groupe. Elle trouve avec ZoomOn un nouveau territoire d'expression riche et porteur. L'évolution très rapide de notre communauté de fans en témoigne avec 37 pages locales et 9 pages thématiques ! Nous avons créé un écosystème unique autour de la vie locale sur Facebook, offrant des interactions inédites avec de nouvelles audiences, faisant ainsi de ZoomOn le 1er média social local. Cette démarche s'intègre parfaitement à la stratégie digitale développée par PagesJaunes Groupe », explique Pascal Thomas, Directeur New Media de PagesJaunes Groupe.

De ZoomOn Parisà ZoomOn Marseilleen passant par ZoomOn Nantesou ZoomOn Breizh, la vocation de ZoomOn est d'apporter, à travers des pages fans dédiées, du contenu hyperlocal et d'inciter les internautes à échanger/partager autour de sujets liés à leur quotidien et à leur vie locale : actualités, sélection de restaurants/sorties, bons plans shopping, photos et regards décalés… ZoomOn propose également des pages dédiées à des thématiques porteuses sur les réseaux sociaux telles que la beauté (ZoomOn belles et rebelles), les enfants (ZoomOn Maman), les animaux (ZoomOn Chiens etChats), le développement durable (ZoomOn Green attitude). ZoomOn est également un producteur de contenu local important doté d'une véritable ligne éditoriale : par semaine 140 posts sont publiés, répartis sur les 36 pages. Le média social local compte déjà 515 000 fans à travers toute la France, preuve de l'intérêt des internautes pour une information adaptée à leur environnement immédiat.
Selon l'étude ZoomOn/Harris Interactive menée auprès d'un échantillon représentatif de 2000 utilisateurs de Facebook, plus d'1 utilisateur sur 2 déclare partager ou être intéressé par le partage d'informations et de photos sur ses centres d'intérêt. Les utilisateurs de Facebook sont intéressés par partager en premier : une bonne adresse près de chez eux (68%), une réduction significative (62%) et un bon conseil (61%). Afin de répondre à ce besoin de partage, ZoomOn offre à la fois des contenus éditoriaux conçus par une équipe éditoriale dédiée et des contenus proposés par les internautes eux-mêmes.

1 Chiffres au 18 juin 2012, source : Facebook Insights Juin 2012

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L'étude ZoomOn/Harris Interactive montre également :

• 61% des répondants déclarent trouver ou être intéressés par trouver des informations sur leur ville/quartier sur Facebook. Parmi eux, 69% s'intéressent en premier à l'actualité locale.
• La consommation d'information locale apparaît fortement tirée par la découverte de contenu lié aux loisirs/sorties : 60% de ces utilisateurs trouvent ou sont intéressés par trouver des idées de sorties, restaurants, shopping ou autres activités dans leur quartier/ville. Ils sont également près de 1 sur 2 à être intéressés par des bons plans sur le réseau social, que ceux-ci émanent d'autres utilisateurs ou de professionnels.
• Enfin, 57% des utilisateurs pourraient utiliser Facebook pour encourager des initiatives locales !

• Si on note chez les plus jeunes un fort attrait pour l'information locale (72% des 15-24 ans trouvent ou sont intéressés par trouver des informations sur leur ville/quartier sur Facebook), les autres tranches d'âge ne sont pas en reste : 59% pour les 25-34 ans, 58% pour les 35-49 ans et 51% pour les 50-65 ans. Les jeunes s'avèrent en revanche davantage contributeurs : 49% des 15-24 ans ont déjà publié du contenu local ou ont l'intention de le faire vs 36% pour les plus seniors.

• Par rapport à la région parisienne (53%), les régions Sud-Ouest et Nord-Est s'avèrent plus avides d'informations locales avec 64% de répondants déjà amateurs ou intéressés,
• Les utilisateurs de la région Sud-Ouest sont particulièrement friands d'idées de sorties, restaurants, shopping (68%). Ils sont également plus sensibles que la moyenne nationale aux bons plans proposés par des professionnels (50% vs 46%),
• Ceux du Nord-Est apprécient plus que la moyenne nationale les photos et vidéos liées à leur ville/leur quartier (58%) loin devant les Parisiens, à 49% !
• Les utilisateurs de région parisienne sont les plus preneurs de bons plans proposés par d'autres utilisateurs (52% vs 46% en moyenne au niveau national).
Concernant la découverte de contenu lié à leurs centres d'intérêt, l'étude indique que 64% des utilisateurs trouvent ou sont intéressés par trouver des informations relatives à leurs centres d'intérêt :
• Les thématiques loisirs/sorties l'emportent ici aussi, avec une majorité de ces répondants particulièrement intéressés par les actualités culturelles et les loisirs (à 55%),
• Devant les informations sur le bien-être/la beauté, (30%), la cuisine (30%), les animaux (17%), l'écologie (17%), ou les enfants (12%).

À propos de PagesJaunes Groupe

PagesJaunes Groupe est le leader français de la publicité et de l'information locales avec 1,1 milliard d'euros de chiffre d'affaires consolidé en 2011. Les services de PagesJaunes Groupe sont notamment accessibles via Internet fixe et mobile, les annuaires imprimés (l'annuaire PagesJaunes et PagesBlanches), les services de renseignements par téléphone et par SMS (118008). Les sites Internet fixe et mobile de PagesJaunes Groupe, au premier rang desquels pagesjaunes.fr, mobile.pagesjaunes.fr, mappy.com et annoncesjaunes.fr, sont visités chaque mois par plus d'un internaute français sur deux.

PagesJaunes Groupe dispose d'une force de vente de plus de 2 200 conseillers commerciaux en France et en Espagne, et propose à ses clients annonceurs locaux et nationaux une gamme complète de produits publicitaires. Avec 575 millions d'euros de chiffre d'affaires Internet en 2011, soit plus de 52% de ses revenus consolidés, PagesJaunes Groupe figure parmi les premiers acteurs européens par les revenus publicitaires Internet. PagesJaunes Groupe est cotée sur NYSE Euronext Paris (PAJ). Les informations disponibles sur PagesJaunes Groupe sont accessibles sur www.pagesjaunesgroupe.com.

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À propos de ZoomOn

ZoomOn, premier média social local, est une marque de PagesJaunes Groupe. ZoomOn se positionne parmi les médias qui comptent sur Facebook en offrant des contenus hyperlocaux et thématiques à plus de 500 000 fans*. Décliné dans 37 localités en France, ZoomOn permet à ses utilisateurs de mieux s'informer et de mieux vivre dans leur quartier et leur localité grâce à des bons plans et des informations pratiques échangés avec leurs communautés. ZoomOn propose également 9 pages dédiées à des thématiques porteuses sur les réseaux sociaux telles que la beauté, les enfants, les animaux, le développement durable (ZoomOn belles et rebelles, ZoomOn Maman, ZoomOn Chiens et Chats, ZoomOn Green attitude, …).

Retrouvez ZoomOn sur Facebook ( www.facebook.com/ZoomOn , www.facebook.com/ZoomOnParis ...) et sur

Twitter.

Méthodologie de l'étude ZoomOn/Harris Interactive

2000 utilisateurs de Facebook interrogés, réprésentatifs par âge, sexe, CSP, région et utilisation de Facebook. Questionnaire effectué en ligne du 21 mai au 4 juin 2012.

Contacts presse

PagesJaunes Groupe
Isabelle Thillou
01 46 23 37 56 - ithillou@pagesjaunes.fr
Hopscotch
Edwige Druon
01 58 65 00 06 - edruon@hopscotch.fr

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distribué par