Marie Brizard s'allie au géant local Cofco pour conquérir la Chine
Le 23 février 2017 à 10:57
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Paris (awp/afp) - Le groupe français de spiritueux Marie Brizard Wine and Spirits (ex Belvédère) a signé un accord de distribution sur le marché chinois avec le géant de l'agro-alimentaire Cofco, en marge de la visite du premier ministre Bernard Cazeneuve en Chine.
Le directeur général de MBWS, Jean-Noël Reynaud a officiellement signé mercredi ce contrat avec le géant chinois Cofco, a annoncé le groupe sur son compte twitter.
Cet accord était très attendu par les dirigeants du groupe. "L'accord avec Cofco doit nous permettre d'arriver d'ici 2018 à la troisième position sur le marché chinois en matière de scotch-whisky avec dans le viseur de prendre le leadership", avait indiqué M. Reynaud la semaine dernière lors de la présentation des résultats annuels du groupe.
Cofco importera et distribuera notamment en Chine le whisky phare du groupe, William Peel (3 millions de caisses de 9 litres vendues à travers le monde en 2016), ainsi que les liqueurs Marie Brizard et la vodka Sobieski.
MBWS compte sur le développement de la classe moyenne en Chine pour y placer ses produits.
Contrairement à ses rivaux français, Pernod Ricard et Rémy Cointreau, qui tablent sur une montée en gamme de leurs produits, "la stratégie de MBWS repose sur la conviction que l'essentiel de la croissance du marché des vins et spiritueux au cours des prochaines années sera tirée par les segments (...) où les produits de qualité à un prix accessible continueront de gagner des parts de marché", selon son directeur général.
Pernod Ricard est le n° 2 mondial de la production et de la commercialisation de vins et de spiritueux Premium et de Prestige. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- spiritueux et champagnes de marques stratégiques internationales (63,4%) : marques Absolut (12,7 millions de caisses vendues en 2022/23), Jameson (10,7 millions), Ballantine's (8,8 millions), Chivas Regal (5,1 millions), Malibu (4,7 millions), Ricard (4,4 millions), Havana Club (4,3 millions), Beefeater (3,7 millions), Martell (2,4 millions), The Glenlivet (1,6 million), Mumm (0,6 million), Royal Salute (0,3 million) et Perrier-Jouët (0,3 million) ;
- spiritueux de marques stratégiques locales (17,7%) : marques Seagram's, Kahlua, Olmeca, Seagram's Gin, Ramazzotti, Imperial, Pastis 51, Clan Campbell, etc. ;
- spiritueux artisanaux de marques spécialités (6,2%) : marques Italicus, Lillet, Pernod, Suze, Augier, Malfy, Jefferson's, Powers, Redbreast, etc. ;
- vins stratégiques (3,9%) : marques Jacob's Creek, Kenwood, Brancott Estate, Campo Viejo, Church Road, George, St Hugo, Stoneleigh, Ysios et Wyndham ;
- autres (8,8%).
A fin juin 2023, le groupe dispose de 96 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (28,5%), Amériques (28,7%) et autres (42,8%).