PERNOD RICARD : confirme ses ambitions américaines
Le 06 décembre 2016 à 16:34
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Pernod Ricard maintient le cap aux Etats-Unis. Dans une présentation mise en ligne sur son site Internet, le numéro deux mondial des vins et spiritueux a rappelé l'importance du marché nord américain dans sa stratégie. En 2015-2016, la zone qui comprend les Etats-Unis et le Canada a représenté 21% de son chiffre d'affaires total, soit 2 milliards de dollars, un montant en hausse de 4%. Et le groupe français a confirmé son intention de faire encore mieux durant l'exercice en cours puisqu'il table toujours sur une hausse de 5% de ses ventes aux Etats-Unis (90,5% des ventes de la région).
Pernod Ricard mise principalement sur la croissance à deux chiffres de son whisky irlandais Jameson.
Il compte également stabiliser les ventes de sa vodka Absolut. Longtemps l'une des marques vedettes du groupe aux Etats-Unis, Absolut a été victime d'une concurrence accrue et surtout d'une désaffection des Américains pour les alcools blancs au profit des alcools bruns comme le whisky.
Pernod Ricard a d'ailleurs confirmé que le marché nord américain resterait tiré l'an prochain par le whisky, la tequila et le cognac. A cet égard, la société française entend tirer son épingle du jeu grâce à Jameson mais aussi grâce à sa téquila Altos et son cognac Martell.
Il compte également relancer les ventes du Malibu, sa liqueur à noix de coco, appréciée des jeunes adultes et des buveurs de cocktails. Enfin, Pernod Ricard espère développer le goût des Américains pour le très fin gin allemand issue des baies de la Forêt noire produit par sa marque Monkey 47.
A la Bourse de Paris, cette présentation sans surprise a convaincu les investisseurs. Le titre s'apprête à terminer en hausse de 0,4% à 97,64 euros.
Pernod Ricard est le n° 2 mondial de la production et de la commercialisation de vins et de spiritueux Premium et de Prestige. Le CA par famille de produits se répartit comme suit :
- spiritueux et champagnes de marques stratégiques internationales (63,4%) : marques Absolut (12,7 millions de caisses vendues en 2022/23), Jameson (10,7 millions), Ballantine's (8,8 millions), Chivas Regal (5,1 millions), Malibu (4,7 millions), Ricard (4,4 millions), Havana Club (4,3 millions), Beefeater (3,7 millions), Martell (2,4 millions), The Glenlivet (1,6 million), Mumm (0,6 million), Royal Salute (0,3 million) et Perrier-Jouët (0,3 million) ;
- spiritueux de marques stratégiques locales (17,7%) : marques Seagram's, Kahlua, Olmeca, Seagram's Gin, Ramazzotti, Imperial, Pastis 51, Clan Campbell, etc. ;
- spiritueux artisanaux de marques spécialités (6,2%) : marques Italicus, Lillet, Pernod, Suze, Augier, Malfy, Jefferson's, Powers, Redbreast, etc. ;
- vins stratégiques (3,9%) : marques Jacob's Creek, Kenwood, Brancott Estate, Campo Viejo, Church Road, George, St Hugo, Stoneleigh, Ysios et Wyndham ;
- autres (8,8%).
A fin juin 2023, le groupe dispose de 96 sites de production dans le monde.
La répartition géographique du CA est la suivante : Europe (28,5%), Amériques (28,7%) et autres (42,8%).