Pier 1 Imports chute de près de 17% atteignant un plus bas depuis près de trois ans à 12,94 dollars. Le distributeur de meubles et bibelots à petits prix a publié des résultats trimestriels nettement inférieurs aux attentes et révisé à la baisse ses objectifs annuels. Le groupe américain, qui compte 10 boutiques en France, n'a pas su mettre en oeuvre efficacement sa stratégie marketing cross-canal. Ses comptes ont en effet été plombés par des investissements destinées à promouvoir la vente en ligne et par les efforts de prix nécessaires pour séduire sur le web.


Pier 1 Imports a publié au titre du deuxième trimestre de son exercice décalé clos le 30 août un bénéfice net de 9,16 millions de dollars ou 10 cents par titre, contre 17,8 millions ou 17 cents un an plus tôt. L'enseigne d'ameublement passe ainsi sous le consensus des économistes interrogés par Reuters, établi à 13 cents par action. Sur la période, le chiffre d'affaires du groupe a progressé de 6% à 418,6 millions de dollars alors que le marché attendait 426 millions. A surface commerciale comparable, les ventes trimestrielles ont crû de 4,5%.

Pier 1 Imports a par ailleurs nettement abaissé sa fourchette de prévision de bénéfice par action annuel. Il attend désormais 95 cents à 1,05 dollars. Il avait déjà abaissé en juin dernier de deux cents les deux bornes de celle-ci, pour atteindre 1,14 à 1,22 dollar. Le groupe invoque un environnement commercial sous pression. Par ailleurs, il table sur une croissance comprise entre 5 et 10% de ses ventes à magasins comparables sur l'ensemble de son exercice 2014-2015, sur une marge brute de 40,5 à 41,5% des ventes, contre 40,8% au deuxième trimestre.

(P-J.L)