Le titre Publicis affiche ce mardi la plus forte progression de l'indice CAC 40 après la divulgation de nouveaux objectifs à quatre ans et la refonte de l'équipe de direction du groupe de publicité. L'action progresse ainsi que 0,78% à 56,83 euros à la Bourse de Paris. Echaudé par l'échec récent de la fusion avec son concurrent américain Omnicom, Publicis entend visiblement accélérer la réorientation de ses activités traditionnelles vers les technologies digitales. Il se dote ainsi d'un nouveau plan de bataille à échéance 2018, dont les détails seront présentés avant la fin octobre.


Pour mettre en place ces nouvelles orientations stratégiques, le groupe annonce dans son communiqué avoir mis fin au mandat de l'actuel directoire. Le nouveau directoire est complété de dirigeants du groupe pour former un "directoire+", nommé pour ces quatre années à venir.

Maurice Lévy conserve son poste de président, entouré d'Anne-Gabrielle Heilbronner, de Kevin Roberts et de Jean-Michel Etienne. Jean-Yves Naouri, numéro 2 du groupe, à la tête de Publicis Worldwide depuis 2011 et longtemps pressenti comme successeur de Maurice Lévy, ne fera en revanche pas partie de la nouvelle équipe dirigeante. Il quitte ainsi Publicis, comme l'avait déjà annoncé la presse début juin, sans doute à la suite de son absence très remarquée dans l'organigramme du projet de fusion avec l'américain Omnicom, finalement annulé début mai.

A ce directoire s'ajoutent Laura Desmond, directrice générale de Starcom MediaVest Group, de Steve King, directeur général de ZenithOptimedia, Arthur Sadoun, CEO de Publicis Worldwide et successeur de Jean-Yves Naouri, et Rishad Tobaccowala, stratégiste en chef de Publicis Groupe, pour former le directoire+.

Le groupe a réitéré ses objectifs 2018 d'une croissance supérieure de 100 points de base et d'une marge supérieure de 200 points de base à celles du marché. Il entend en outre redistribuer 35% de ses bénéfices 2014 sous forme de dividende en 2015, et atteindre progressivement 42% dans quatre ans.

(E.B)